YouTube als Werbekanal

YouTubes Nutzer

Seit 2005 bietet YouTube eine Plattform, auf der Nutzer Videoinhalte einfach und schnell miteinander teilen können. Mit dem Verkauf an Google Inc. in 2006 wurde an den Erfolg des Streaming Anbieters angeknüpft. Mittlerweile verzeichnet YouTube im Monat knapp über 2 Mrd. registrierte Nutzer weltweit. Hinzu kommen Nutzer, die sich nicht aktiv auf der Seite anmelden, aber dennoch Inhalte abrufen. Insgesamt kommen bei der Anzahl an Nutzern ca. eine Milliarde Stunden an Streaming Dauer zusammen. Darunter sind 48 Millionen Deutsche, die mindestens einmal jeden Monat YouTube aufrufen. Die Zielgruppe ist unter demographischen Gesichtspunkten sehr breit aufgestellt. Laut der ARD/ZDF-Onlinestudie 2020 sind knapp über die Hälfte der Nutzer in Deutschland männlich. Zudem nutzen 94% der 14-29 Jährigen und 81% der 30-49 Jährigen regelmäßig das Streaming Angebot. Darüber hinaus wird YouTube im Vergleich zu anderen Social Media Plattformen auch mehr von den älteren Zielgruppen genutzt.

YouTube als Werbeplattform

Durch diese breite Masse an potenziellen Zielgruppen bietet YouTube einen vielfältigen Werbekanal, den bereits ca. 62% der Unternehmen weltweit für sich entdeckt haben. Dabei hat YouTube einen wesentlichen Vorteil gegenüber anderen Social Media oder Streaming Plattformen. Da YouTube eine Tochtergesellschaft von Google ist, profitiert der Kanal nicht nur von der umfangreichen Datengrundlage und Machine Learning Prozessen, sondern auch von Partnerschaften mit E-Commerce-Unternehmen wie Shopify oder Square.

YouTube Werbung – So funktionierts

Für eine perfekte Werbekampagne auf YouTube müssen verschiedene Parameter bedacht ausgewählt werden: das Werbeformat, das Publikum und das Creative, also der Werbespot selbst. Dank Google können diese Informationen sehr genau auf das gewünschte Publikum zugeschnitten werden. Je nach gewünschtem Ziel kann dann ein allgemeineres Targeting mit einer breiten Zielgruppe erfolgen oder mit genaueren Zielgruppensegmenten gearbeitet werden. Hier gibt es z.B. die In-Market-Audience, bei der beispielsweise bei Google Maps-Suchen ein Kaufinteresse erkannt wird. Im Lower Funnel, wenn der Fokus der Strategie auf Remarketing oder Lookalikes der eigenen Kundengruppe liegt, könnte auf der Plattform das Format True-View-for-Action passend sein. Dieses ist auf die gewünschte Handlung ausgelegt wie Lead-Generierung oder Kauf. Ein weiterer Vorteil von Trueview ist, dass nur bezahlt wird, was der Kunde auch anschaut. Wenn also Streuverlust entsteht, kommt dieser nicht teuer zu stehen.

Fazit

Für Werbevideos ist die Plattform YouTube gar nicht mehr wegzudenken. Allein die große Anzahl an aktiven Nutzern zeigt, dass eine riesige Reichweite besteht, die Unternehmen nutzen können. Mithilfe von Trueview bleibt das Soziale Medium mit den Kosten fair, sodass Unternehmen nicht unnötig Geld ausgeben. YouTube ist weiterhin bemüht neue Funktionen zu veröffentlichen wie den Shopping-Livestream oder das 3D-Video-Format VR180, um damit noch mehr Möglichkeiten zu bieten. Solange die Werbevideos gut gemacht werden, können Unternehmen also stark von der Werbeplattform YouTube profitieren.