Suchintention – das A & O für guten Website-Traffic?

Was ist eine Suchintention?

Mit der Suchintention ist gemeint, welches Ziel ein Nutzer hat, wenn er eine Suchanfrage bei einer Suchmaschine wie Google eingibt. Je nachdem ob der User nur Informationen recherchieren möchte, oder vielleicht eine Transaktion abschließen will, entscheidet die Suchmaschine auch, welche Seiten dem User in den SERPS angezeigt werden. Damit ist die Suchintention ein wichtiger Punkt bei SEO-Themen.

Welche Suchintentionen gibt es und wie werden sie unterschieden?

Bei den Suchintentionen unterscheidet man zwischen Know-Suchen, Know-simple-Suchen, Do-Suchen, Website-Suchen, Visit-in-Person-Suchen und Multi-Intent-Suchen.

Know-Suchen

Bei Know-Suchen möchte der Nutzer mehr über ein bestimmtes Thema erfahren, zum Beispiel „digitales Marketing“.

Know-Simple-Suchen

Know-Simple-Suchanfragen gehören zu den Know-Suchanfragen, sind jedoch noch spezifischer. Der Nutzer sucht hier beispielsweise nach einem Fakt oder einem Diagramm. Die Antwort wird in 1-2 Sätzen vollständig dargestellt. Ein Beispiel hierfür wäre die Suchanfrage „Marketing funnel“, bei der direkt in 2 Sätzen eine Erklärung angezeigt wird.

Do-Suchen

Bei Do-Suchanfragen möchte der Nutzer eine Aktion durchführen. Diese Aktion kann ein Kauf sein, aber auch ein Download oder Anruf. Auch weitere Interaktionen auf einer Webseite, bei denen es nicht um einen Kauf geht, gehören hier dazu.

Website-Suchen

Bei der Website-Suchanfrage möchte der Nutzer eine bestimmte Webseite suchen. Sobald in der Suchanfrage also Stichwörter wie „Amazon“, „Zalando“ oder „Facebook“ erscheinen, handelt es sich um diese Art von Suchanfrage.

Visit-in-Person-Suchen

Bei den Visit-in-Person-Suchanfragen fragt der Nutzer nach einem Standort, wie zum Beispiel eine Tankstelle. Google arbeitet hier stark mit Google Maps zusammen und sucht nach entsprechendem in der Nähe oder dem nachgefragten Standort. Diese Suchanfrage findet vor allem auf Mobiltelefonen statt.

Multi-Intent-Suchen

Bei Multi-Intent-Suchanfragen oder auch Multiple-User-Intent-Suchanfragen ist die Suchintention nicht klar zu erkennen. Es gibt Webseiten, bei denen mehrere Suchintentionen abgedeckt werden. Bei manchen Suchanfragen können aber auch verschiedene Intentionen gemeint sein. Hier muss der Nutzer selber entscheiden, welche Information für ihn am nützlichsten ist.

Wie werden die Suchintentionen bestimmt?

Wenn man sich unsicher ist, welche Art von Suchintention gemeint war, gibt es verschiedene Methoden diese zu bestimmen.
Zuerst kann man eine SERP Analyse durchführen. Hier erkennt man, wie der Suchalgorithmus von Google die Anfrage identifiziert hat. Man sieht hier auch, welche Google Ads angezeigt wurden und wie die organischen Ergebnisse aussehen.
Außerdem kann man ein Keyword-Tool verwenden, wie z.B. Sistrix. Hier erfährt man die entsprechende Suchintention zu den jeweiligen Keywords.
Schließlich können mit Hilfe von Google Ads auch die Absprungraten analysiert werden. Sollte die Absprungrate für eine Webseite außerordentlich hoch sein, könnte unter Umständen eine Änderung des Focus Keywords nützlich sein.

Das Focus Keyword

Ein Focus Keyword ist das Schlüsselwort für deinen Inhalt. Suchmaschinen und deren Crawler erkennen damit schnell um was es inhaltlich auf der Webseite geht. Das Focus Keyword ist quasi der Oberbegriff für alle weiteren Keywords. Deswegen ist es auch äußerst wichtig, dass das Focus Keyword den Inhalt der Website richtig wiedergibt.

Wie erhält man bessere und passendere Suchintentionen?

Um die optimalen Suchintentionen auf seiner Webseite abzufangen, sollte man die folgenden Punkte beachten.

1. Die Art der Webseite beeinflusst die Suchintentionen stark. Für einen Blog sind Keywords, die nach Informationen fragen, sehr nützlich, während bei Shopping-Webseiten eher Wörter wie „kaufen“ oder „shoppen“ enthalten sein sollten.
2. Als nächstes sollte der Zweck der Webseite bestimmt werden. Hier sollte herausgefunden werden, welche Suchintention gewünscht ist, also ob es sich um eine informative Know-Suche oder eine der interaktiveren Suchintentionen handelt.
3. Dann sollte auch das Fokus-Keyword genauer überprüft werden. Dies ist mit den Google SERPs möglich. Wenn sich hier herausstellt, dass Google beim gewählten Focus Keyword eine andere Intention erkennt als erwartet, sollte es nochmal überarbeitet werden.
4. Schließlich sollte noch überprüft werden, ob der Content der Webseite auch zum Focus Keyword und den entsprechenden Suchintentionen passt. Gegebenenfalls sollte dann der Content nochmal angepasst werden.

Wie sieht es bei Bing aus?

Bei der neuen Bing-Suche gibt es seit kurzem einen KI-Chat. Laut Fabrice Canel, dem Principial Product Manager bei Microsoft, entscheidet die Suchintention des Kunden, ob die normale Suche oder der KI-Chat verwendet wird. Wenn der Nutzer nämlich genau weiß, nach was er sucht, also beispielsweise Website-Suchen verwendet, dann kommt er mit der klassischen Suche aus. Bei unsicheren Absichten wird der KI-Chat verwendet.
Um auch bei Bing-Suchanfragen weit oben angezeigt zu werden, ist es wichtig, dass die Webseite aktuell ist. Dazu sollte man IndexNow verwenden, denn damit werden Suchmaschinen über neue Inhalte benachrichtigt. Wichtig ist hierbei auch, dass das lastmod der Sitemap auf das letzte Datum gestellt wird, an dem die Webseite verändert wurde und nicht das Erstellungsdatum zu behalten.

Fazit

Die Suchintention eines Nutzers für eine Suchanfrage ist ein wichtiger Aspekt der Suchmaschinenoptimierung. Es gibt verschiedene Arten von Suchintentionen. Zur Bestimmung der Suchabsicht können verschiedene Methoden verwendet werden. Um die richtige auf einer Website abzufangen, ist es wichtig, die Art der Website, den Zweck der Website, das gewünschte Focus Keyword und den Inhalt der Webseite zu berücksichtigen. Außerdem sollte bei der Suchmaschine Bing vor allem auf aktuelle Inhalte geachtet werden, um bei der neuen KI-Chatsuche als Ergebnis aufzutauchen.
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