Premium A+ Content bei Amazon

Nakoa.Digital – Premium A+ Content bei Amazon

Was bisher nur im Vendor Central kostenpflichtig zur Verfügung stand, können seit einigen Monaten auch Seller bei Amazon nutzen: Den Premium A+ Content Inhaltstyp und in diesem Fall sogar kostenlos. Doch worin unterscheidet sich diese Form von Amazon Content zu dem herkömmlichen A+ Content und zum Basic Content? Was muss erfüllt werden, um Zugriff auf den Premium A+ Content zu haben? Und welche Vorteile hat so ein Premium A+ Content? Diese und einige weitere Fragen klären wir in diesem Artikel. Also: Los geht`s!

 

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Welchen Content gibt es bei Amazon für Seller?

Grundsätzlich hat jeder Amazon Seller die Möglichkeit, über Basic Content seine Produkte auf Amazon mit informativen Inhalten zu bestücken. Sobald die Produktmarke beim Patentamt und bei Amazon in der Brand Registry registriert wurde, bieten sich viele weitere Möglichkeiten. Dann kann der Seller nicht nur Basic Content für die Produkte erstellen, sondern auch folgende Inhaltstypen:

  • A+ Content
    -> mehrere Layout-Vorlagen und attraktivere Seitengestaltung als im Basic Content
  • Brand Story
    -> ein Content-Abschnitt zur Markengeschichte, der auf der Produktseite angezeigt wird
  • Brand Store
    -> ein Amazon Web-Shop, in dem man sich als Marke mit seinen Produkten darstellen kann

Nun bietet Amazon einen zusätzlichen Inhaltstyp: den Premium A+ Content!

Welche Voraussetzungen müssen für den Premium A+ Content erfüllt werden?

„Premium A+ ist jetzt in Seller Central verfügbar!“ So kann es auch in deinem Amazon Seller Central zu lesen sein. Damit dir diese Amazon Premium Content Funktion zur Verfügung steht, müssen einige Voraussetzungen gegeben sein:

  1. Alle ASINs in deinem Katalog müssen eine veröffentlichte Amazon Markengeschichte (Brand Story) haben. Du kannst entweder dieselbe Markengeschichte bei allen deinen ASINs verwenden, oder du verwendest für jedes Produkt eine andere Markengeschichte. Diese wird dir direkt über deinem A+ Content angezeigt.
  2. Du musst innerhalb der letzten 12 Monate mindestens 5 A+ Content Projekteinsendungen im Status „Genehmigt“ haben.

Das bedeutet also, dass du in jedem Fall deine Marke bei Amazon registriert und zusätzlich die oben genannten Voraussetzungen erfüllt haben musst. Am Ende eines jeden Monats (zwischen dem 20.-31.) wirst du von Amazon benachrichtigt, wenn dir der Zugang zum Premium A+ Content gewährt wurde. Falls du keine Benachrichtigung erhältst, ist der Premium A+ Content bei Amazon für dich nicht verfügbar.

Was bietet der neue Amazon Premium A+ Content?

Während im Basic Content bis zu 7 Inhaltsmodule, aus einer Auswahl aus 17 Content-Typen, erstellt werden können, kann man im Premium A+ Content bis zu 8 Inhaltsmodule nutzen und hat eine Auswahl aus 21 Content-Typen. Es stehen also viel mehr Inhaltsabschnitte zur Auswahl, um Bilder und Texte einzubinden und damit die Conversion Rate durch ein tolles Nutzererlebnis zu erhöhen. Zudem können mit Premium A+ Content nun auch Videos integriert werden, um beispielsweise Produkthighlights oder die ideale Anwendung des Produkts zu zeigen.

Inhaltstypen beim Amazon Premium A+ Content

  • Karussell Module
  • Fragen und Antworten
  • 2 Hotspots auf dem Bild mit „on-click-text“
  • Technische Daten
  • 3 Premium Vergleichstabellen
  • 3 Video Module
  • Amazon Launchpad Logo
  • Content-Module mit hochaufgelösten Bildern

Wie kann ich mit Premium A+ Content Inhalte erstellen?

Im Amazon Seller Central wählst du oben links das Menü aus, klickst dann auf den Menüpunkt „Werbung“ und wählst „A+-Inhaltsmanager“ aus. Anschließend kannst du oben mit Hilfe der Suchfunktion nach dem Produkt suchen, zu dem du den Content erstellen möchtest, oder du klickst auf die Schaltfläche „Erstellen Sie Inhalte für A+“.
Amazon schlägt dir in dieser Premium Version als erstes ein Hintergrundbild mit Text vor. Anschließend gestaltest du die Seite mit weiteren Content-Typen und pflegst deine Inhalte ein. Die maximale Zeichenanzahl der einzelnen Content-Module ist begrenzt – so ist es nicht immer einfach, in wenigen Worten das Wichtigste zu kommunizieren.

Multimedia

Mit Premium A+ Content kannst du über die Grenzen der Basismodule hinausgehen. Nutze ausdrucksstarke Multimedia-Elemente wie Videos, Hotspot-Bilder, Karussells, personalisiere Q&A-Abschnitte und erweiterte Vergleichstabellen. Damit kannst du dein Storytelling deutlich verbessern und Kunden effektiver ansprechen.

 

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Beispiel von einem Hotspot-Bild.


Das Potenzial von Vergleichstabellen ausnutzen
Vergleichstabellen sind ein wichtiges Element im Premium A+ Content von Amazon. Hier erfährst du, wie du Vergleichstabellen nutzen kannst:

Arten von Vergleichstabellen
Mit dem Premium A+ Content von Amazon kannst du auf vier verschiedene Arten von Vergleichstabellen zugreifen:
Standard: das Basismodul, das in den Standard-A+-Inhalten enthalten ist.

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Beispiel von einer Standard-Vergleichstabelle.

  • Premium 1: Diese Tabelle baut auf der Standard-Vergleichstabelle auf, indem sie mehr Produkte und Vergleichsmetriken zulässt. Außerdem können Bilder mit höherer Auflösung hochgeladen werden.
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Beispiel von einer Premium-1-Vergleichstabelle.

  • Premium 2: im Gegensatz zu anderen Tabellen kannst du in dieser Tabelle für jeden Vergleichspunkt vollständige Sätze angeben. Außerdem enthält sie größere Bilder, die die visuelle Darstellung und die Detailgenauigkeit der einzelnen Produkte erheblich verbessern.
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Beispiel von einer Premium-2-Vergleichstabelle.

  • Premium 3: diese interaktive Vergleichstabelle ermöglicht es den Nutzern, zwei Produkte nebeneinander zu vergleichen. Die Nutzer können nahtlos durch bis zu vier verschiedenen Produkten scrollen und sie direkt mit deinem hervorgehobenen Hauptprodukt vergleichen.
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Beispiel von einer Premium-3-Vergleichstabelle.

Strategie 
Die Einführung von Vergleichstabellen erfordert mehrere strategische Schritte:

  1. Leg deine Strategie fest:
    Vergleich ähnlicher Produkte: Unterschiede und Gemeinsamkeiten zwischen Produkten innerhalb derselben Kategorie hervorheben.
    Sich ergänzende Produkte: zeig, wie sich verschiedene Produkte gegenseitig ergänzen, um Cross-Selling zu fördern.
    Up-Selling: heb die Vorteile höherwertiger Produkte hervor, um Kunden zu einem Upgrade zu bewegen.
  2. Auswahl von Produkten und Metriken:
    Produktauswahl: wähle eine ausgewogene Anzahl von Produkten, damit deine Kunden nicht überfordert werden und trotzdem genug Auswahl haben.
    Vergleichsmetriken: leg fest, welche Merkmale und Spezifikationen du vergleichen möchtest. Achte darauf, dass diese Metriken für dein Zielpublikum relevant und hilfreich sind.
  3. Verbessere die visuelle Darstellung:
    Mood-Shots: nutze Lifestyle-Bilder, um Produkte in einer realen Umgebung zu präsentieren.
    Hervorhebung des Hauptprodukts: stelle sicher, dass dein bestes Produkt oder dein Hauptprodukt im Vergleich hervorsticht.
    Titel und Überschriften: erstelle überzeugende und informative Titel für jeden Abschnitt, um die Aufmerksamkeit zu wecken und Klarheit zu schaffen.
    Symbole: verwende Häkchen und Kreuze, um Informationen effizient zu vermitteln und die Klarheit und Prägnanz zu verbessern.
  4. Sorg für ein einheitliches Branding und mobile Optimierung
    Ein konsistentes Branding für alle deine A+ Inhalte ist entscheidend. Behalte ein einheitliches Farbschema, eine einheitliche Typografie und einen einheitlichen Tonfall bei, um die Markenidentität zu stärken. Stelle außerdem sicher, dass deine Inhalte für mobile Geräte optimiert sind. Ein optimiertes Design ist unerlässlich, damit deine Kunden ein nahtloses und angenehmes Einkaufserlebnis auf mobilen Geräten haben.

Wem es schwer fällt, die passenden Worte zu finden oder geeignete Content-Module für die Inhalte auszuwählen, kann sich an uns wenden. Wir übernehmen gerne die Erstellung von Amazon Premium A+ Content für dich. Dafür bringen wir viel Erfahrung im digitalen Marketing im Bereich Retail Media mit. Vereinbare einfach ein unverbindliches Beratungsgespräch und stelle uns deine Fragen!

Du brauchst Unterstützung?
Patrick ist unser Head of Retail Media. Mit seiner langjährigen Erfahrung im Verkauf auf Marktplätzen berät er dich zu den Themen Marketing und Content. Zudem unterstützt er dich beim passenden Marktplatz-Setup, um das Wachstum deines Unternehmens zu beschleunigen. Kontaktiere ihn per Mail oder per Telefon unter +49 89 215 276 60.