Zoekintentie – de alfa en omega voor goed websiteverkeer?

Wat is een zoekintentie?

Zoekintentie verwijst naar het doel dat een gebruiker heeft wanneer hij of zij een zoekopdracht invoert in een zoekmachine zoals Google. Afhankelijk van de vraag of de gebruiker alleen informatie wil opzoeken of misschien een transactie wil afronden, bepaalt de zoekmachine ook welke pagina’s in de SERPS aan de gebruiker worden getoond. Daarmee is de zoekintentie een belangrijk punt in SEO-onderwerpen.

Welke zoekintenties zijn er en hoe worden ze onderscheiden?

Zoekintenties worden onderscheiden in know-searches, know-simple-searches, do-searches, website-searches, visit-in-person-searches en multi-intent-searches.

Know-searches

Bij know-searches wil de gebruiker meer te weten komen over een specifiek onderwerp, bijvoorbeeld “digitale marketing”.

Know-simple-searches

Eenvoudige zoekopdrachten zijn vergelijkbaar met zoekopdrachten, maar dan specifieker. Hier zoekt de gebruiker bijvoorbeeld naar een feit of een diagram. Het antwoord wordt volledig gepresenteerd in 1-2 zinnen. Een voorbeeld hiervan is de zoekopdracht “marketing funnel”, waarbij de uitleg direct in 2 zinnen wordt weergegeven.

Do-searches

Bij do-searches wil de gebruiker een actie ondernemen. Deze actie kan een aankoop zijn, maar ook een download of gesprek. Andere interacties op een website waarbij geen sprake is van een aankoop vallen hier ook onder.

Website searches

Bij een website zoekopdracht wil de gebruiker zoeken naar een specifieke website. Zodra trefwoorden als “Amazon”, “Zalando” of “Facebook” in de zoekopdracht voorkomen, is er sprake van dit type zoekopdracht.

Visit-in-person searches

Bij visit-in-person zoekopdrachten vraagt de gebruiker naar een locatie, zoals een tankstation. Hier werkt Google nauw samen met Google Maps en zoekt de bijbehorende nabijgelegen of gevraagde locatie. Deze zoekopdracht vindt voornamelijk plaats op mobiele telefoons.

Multi-intentie searches

Bij multi-intent zoekopdrachten of ook wel multiple-intent zoekopdrachten is de zoekintentie niet duidelijk. Er zijn websites waar meerdere zoekintenties aan bod komen. Voor sommige zoekopdrachten kunnen echter verschillende intenties worden bedoeld. In dat geval moet de gebruiker zelf beslissen welke informatie voor hem het nuttigst is.

Hoe worden zoekintenties bepaald?

Als je niet zeker weet wat voor zoekintentie werd bedoeld, zijn er verschillende methoden om dat te bepalen.

Ten eerste kan je een SERP-analyse uitvoeren. Hier kun je zien hoe het zoekalgoritme van Google de zoekopdracht heeft geïdentificeerd. Je kunt ook zien welke Google Ads werden weergegeven en hoe de organische resultaten eruit zien.

Je kunt ook een keyword tool gebruiken, zoals Sistrix. Hier kan je de bijbehorende zoekintentie voor de betreffende zoekwoorden achterhalen.

Tot slot kunnen ook de bouncepercentages worden geanalyseerd met behulp van Google Ads. Als het bouncepercentage voor een website buitengewoon hoog is, kan het nuttig zijn om het focus zoekwoord te veranderen.

Het focus trefwoord

Een focus trefwoord is het trefwoord voor jouw inhoud. Zoekmachines en hun crawlers herkennen snel waar de inhoud van de website over gaat. Het focus keyword is de generieke term voor alle andere keywords. Daarom is het uiterst belangrijk dat het focustrefwoord de inhoud van de website correct weergeeft.

Hoe krijg je betere en geschiktere zoekintenties?
Om de beste zoekintenties op uw website te krijgen, moet je met de volgende punten rekening houden

Het type website beïnvloedt sterk de zoekintenties. Voor een blog zijn zoekwoorden die om informatie vragen zeer nuttig, terwijl shopping websites eerder woorden als “kopen” of “shoppen” moeten bevatten.
Vervolgens moet het doel van de website worden bepaald. Hier moet worden uitgezocht welke zoekintentie gewenst is, dus of het een informatieve zoekopdracht is of een van de meer interactieve zoekintenties.
Vervolgens moet ook het focus zoekwoord nader worden bekeken. Dat kan met de Google SERP’s. Als blijkt dat Google voor het gekozen focus trefwoord een andere intentie herkent dan verwacht, moet het opnieuw worden herzien.
Tot slot moet worden gecontroleerd of de inhoud van de website ook aansluit bij het focus keyword en de bijbehorende zoekintenties. Zo nodig moet de inhoud opnieuw worden aangepast.

Hoe zit het met Bing?

De nieuwe Bing search introduceerde onlangs een AI-chat. Volgens Fabrice Canel, Principal Product Manager bij Microsoft, bepaalt de zoekintentie van de klant of de normale zoekopdracht of de AI-chat wordt gebruikt. Immers, als de gebruiker precies weet wat hij of zij zoekt, dus bijvoorbeeld websites zoekt, dan komt hij of zij toe met de klassieke zoekopdracht. Zijn de bedoelingen onzeker, dan wordt de AI-chat gebruikt.

Om hoog in Bing-zoekopdrachten getoond te worden, is het belangrijk dat de website up-to-date is. Hiervoor moet men IndexNow gebruiken, omdat dit zoekmachines op de hoogte stelt van nieuwe inhoud. Ook is het belangrijk om de lastmod van de sitemap in te stellen op de laatste datum waarop de website is gewijzigd en niet de aanmaakdatum aan te houden.

Conclusie

De zoekintentie van een gebruiker voor een zoekopdracht is een belangrijk aspect van zoekmachineoptimalisatie. Er zijn verschillende soorten zoekintenties. Er kunnen verschillende methoden worden gebruikt om de zoekintentie te bepalen. Om de juiste te achterhalen is het belangrijk om te kijken naar het type website, het doel van de website, het gewenste focus trefwoord en de inhoud van de website. Daarnaast moet bij de Bing zoekmachine vooral gelet worden op actuele content om als resultaat naar voren te komen in de nieuwe AI chat search.