YouTube als advertentiekanaal

Social media marketing is tegenwoordig onderdeel van elke marketingmix en biedt altijd nieuwe mogelijkheden voor bedrijven om te adverteren. Naast Facebook en Instagram zijn er nog andere alternatieven om je klanten optimaal te bereiken. YouTube heeft zich de afgelopen jaren ontwikkeld van een van de meest populaire aanbieders van bewegend beeld tot een aantrekkelijk advertentiekanaal met veel potentie voor kleine en grote bedrijven. In 2020 werd $ 19,77 miljard aan advertentie-inkomsten gegenereerd via YouTube. Vergeleken met het voorgaande jaar was dit een stijging van ongeveer 30,1%, op de tweede plaats na Facebook (2020: 84,17 miljard dollar).

YouTube gebruikers 

Sinds 2005 biedt YouTube een platform waar gebruikers eenvoudig en snel videocontent met elkaar kunnen delen. De verkoop aan Google Inc. in 2006 zette het succes van de streamingprovider voort. YouTube heeft nu elke maand iets meer dan 2 miljard geregistreerde gebruikers wereldwijd. Er zijn ook gebruikers die zich niet actief registreren op de site, maar toch toegang hebben tot inhoud. In totaal komt het aantal gebruikers op ongeveer een miljard uur streamingtijd. Onder hen zijn 48 miljoen Duitsers die minstens één keer per maand YouTube bezoeken. De doelgroep is demografisch gezien zeer breed. Volgens de ARD/ZDF online studie 2020 is iets meer dan de helft van de gebruikers in Duitsland man. Bovendien heeft 94% van de 14-29-jarigen en 81% van de30-49 jarigen regelmatig het streamingaanbod. Daarnaast wordt YouTube ook meer gebruikt door het oudere publiek in vergelijking met andere social media platforms.

YouTube als advertentieplatform 

Met deze brede massa aan potentiële doelgroepen biedt YouTube een divers advertentiekanaal dat zo’n 62% van de bedrijven wereldwijd al zelf heeft ontdekt. YouTube heeft een aanzienlijk voordeel ten opzichte van andere sociale media of streamingplatforms. Aangezien YouTube een dochteronderneming van Google is, profiteert het kanaal niet alleen van de uitgebreide database en machine learning-processen, maar ook van partnerships met e-commercebedrijven zoals Shopify of Square.

YouTube-advertenties – Hoe het werkt 

Voor een perfecte advertentiecampagne op YouTube moeten verschillende parameters zorgvuldig worden geselecteerd: het advertentieformaat, het publiek en de advertentie, dus de commercial zelf. Dankzij Google kan deze informatie heel precies worden afgestemd op het gewenste publiek. Afhankelijk van het gewenste doel kun je vervolgens meer algemeen op een breed publiek targeten of met meer specifieke doelgroepsegmenten werken. Hier is er bijvoorbeeld het in-market- publiek , waarin een koopinteresse wordt herkend, bijvoorbeeld in Google Maps-zoekopdrachten. In de onderste trechter , als de focus van de strategie ligt op remarketing of lookalikes van uw eigen klantengroep, is het formaat True-View- for-Actie passend te zijn. Deze is bedoeld voor de gewenste actie zoals leadgeneratie of inkoop. Een ander voordeel van Trueview is dat je alleen betaalt voor waar de klant naar kijkt. Dus als er verspilling is, kost het je niets.  

Verschillende advertentieformaten op YouTube 

Marketeers hebben verschillende opties als het gaat om advertentie-indelingen: er zijn InStream-advertenties, advertenties die niet kunnen worden overgeslagen en bumperadvertenties. Er zijn ook gesponsorde infokaarten en overlay-advertenties. InStream-advertenties worden voor, tijdens of na de hoofdvideo afgespeeld en kunnen na 5 seconden afspeeltijd worden overgeslagen. Het doel hier moet zijn dat gebruikers naar de advertentie willen blijven kijken. De korte advertenties die niet kunnen worden overgeslagen duren maximaal 30 seconden. De gebruiker kan deze plekken niet overslaan, maar moet de clip tot het einde bekijken om bij de hoofdvideo te komen. Bumperadvertenties zijn korte commercials die slechts 5 tot 6 seconden duren en niet kunnen worden overgeslagen. De gesponsorde infokaarten kunnen worden gebruikt om informatie over elkaar te leggen die overeenkomt met de inhoud van de hoofdvideo. 

Volgens CEO Susan Wojcicki plant YouTube virtual reality-functionaliteiten in de toekomst en heeft het in samenwerking met Daydream al een formaat ontwikkeld met de naam VR180, dat 3D-video’s maakt.

YouTube Strategiëen 

In tegenstelling tot tv-spots bieden promotievideo’s op YouTube een aantal voordelen. Een enkele klik activeert bijvoorbeeld een actie zoals een aankoop of een nieuwsbriefabonnement. Daarnaast ontwikkelt YouTube continu nieuwe strategieën, zoals een livestream waar je live kunt kopen. De producten worden onder de video weergegeven, zodat een aankoop met slechts één klik kan worden gedaan.

Er zijn verschillende manieren om advertentievideo’s te structureren. We maken onderscheid tussen productvideo’s, uitlegvideo’s en aanbiedingsvideo’s. Productvideo’s moeten in het begin geen lange uitleg bevatten, maar beginnen met een hero-shot van het product en het vervolgens in actie laten zien. De uitlegvideo is vooral bedoeld voor mensen die het product nog niet kennen of helemaal niet weten dat ze het nodig hebben. Eerst wordt het pijnpunt getoond, dan het product als oplossing met een call-to-action en tot slot verdere uitleg. De aanbiedingsvideo komt direct ter zake: eerst wordt het product getoond in de hero-shot met een aanbiedingsonderbreker, dan volgt de call-to-action en tot slot wordt verdere informatie gegeven zoals voordelen, levertijden en garanties.

Conclusie 

Het YouTube-platform is onmisbaar geworden voor reclamevideo’s. Alleen al het grote aantal actieve gebruikers laat zien dat er een enorm bereik is waar bedrijven gebruik van kunnen maken. Met behulp van Trueview houdt de sociale media de kosten eerlijk zodat bedrijven niet onnodig geld uitgeven. YouTube streeft er nog steeds naar om nieuwe functies zoals de livestream winkelen of het 3D-videoformaat VR180 uit te brengen om nog meer mogelijkheden te bieden. Dus zolang de promotievideo’s goed worden gedaan , kunnen bedrijven veel baat hebben bij het YouTube-advertentieplatform.

Heeft u ondersteuning nodig of wilt u de online marketing van uw bedrijf in professionele handen geven? Aarzel dan niet om contact met ons op te nemen! Bij Nakoa Digital zijn we experts op het gebied van performance marketing en retailmedia. Wij helpen u graag om uw online marketing strategisch vooruit te helpen! U kunt eenvoudig een vrijblijvend adviesgesprek bij ons boeken en uw vragen aan ons stellen.