YouTube als advertentiekanaal
Social media marketing is tegenwoordig onderdeel van elke marketingmix en biedt altijd nieuwe mogelijkheden voor bedrijven om te adverteren. Naast Facebook en Instagram zijn er nog andere alternatieven om je klanten optimaal te bereiken. YouTube heeft zich de afgelopen jaren ontwikkeld van een van de meest populaire aanbieders van bewegend beeld tot een aantrekkelijk advertentiekanaal met veel potentie voor kleine en grote bedrijven. In 2020 werd $ 19,77 miljard aan advertentie-inkomsten gegenereerd via YouTube. Vergeleken met het voorgaande jaar was dit een stijging van ongeveer 30,1%, op de tweede plaats na Facebook (2020: 84,17 miljard dollar).
Benut jouw e-commerce potentie!
Wij zijn jouw toekomstgerichte partner voor succesvol marktplaatsmanagement & retailmedia en omzetverhogende performance marketing.
YouTube gebruikers
Sinds 2005 biedt YouTube een platform waar gebruikers eenvoudig en snel videocontent met elkaar kunnen delen. De verkoop aan Google Inc. in 2006 zette het succes van de streamingprovider voort. YouTube heeft nu elke maand iets meer dan 2 miljard geregistreerde gebruikers wereldwijd. Er zijn ook gebruikers die zich niet actief registreren op de site, maar toch toegang hebben tot inhoud. In totaal komt het aantal gebruikers op ongeveer een miljard uur streamingtijd. Onder hen zijn 48 miljoen Duitsers die minstens één keer per maand YouTube bezoeken. De doelgroep is demografisch gezien zeer breed. Volgens de ARD/ZDF online studie 2020 is iets meer dan de helft van de gebruikers in Duitsland man. Bovendien heeft 94% van de 14-29-jarigen en 81% van de30-49 jarigen regelmatig het streamingaanbod. Daarnaast wordt YouTube ook meer gebruikt door het oudere publiek in vergelijking met andere social media platforms.
YouTube als advertentieplatform
Met deze brede massa aan potentiële doelgroepen biedt YouTube een divers advertentiekanaal dat zo’n 62% van de bedrijven wereldwijd al zelf heeft ontdekt. YouTube heeft een aanzienlijk voordeel ten opzichte van andere sociale media of streamingplatforms. Aangezien YouTube een dochteronderneming van Google is, profiteert het kanaal niet alleen van de uitgebreide database en machine learning-processen, maar ook van partnerships met e-commercebedrijven zoals Shopify of Square.
YouTube-advertenties – Hoe het werkt
Voor een perfecte advertentiecampagne op YouTube moeten verschillende parameters zorgvuldig worden geselecteerd: het advertentieformaat, het publiek en de advertentie, dus de commercial zelf. Dankzij Google kan deze informatie heel precies worden afgestemd op het gewenste publiek. Afhankelijk van het gewenste doel kun je vervolgens meer algemeen op een breed publiek targeten of met meer specifieke doelgroepsegmenten werken. Hier is er bijvoorbeeld het in-market- publiek , waarin een koopinteresse wordt herkend, bijvoorbeeld in Google Maps-zoekopdrachten. In de onderste trechter , als de focus van de strategie ligt op remarketing of lookalikes van uw eigen klantengroep, is het formaat True-View- for-Actie passend te zijn. Deze is bedoeld voor de gewenste actie zoals leadgeneratie of inkoop. Een ander voordeel van Trueview is dat je alleen betaalt voor waar de klant naar kijkt. Dus als er verspilling is, kost het je niets.
Conclusie
Het YouTube-platform is onmisbaar geworden voor reclamevideo’s. Alleen al het grote aantal actieve gebruikers laat zien dat er een enorm bereik is waar bedrijven gebruik van kunnen maken. Met behulp van Trueview houdt de sociale media de kosten eerlijk zodat bedrijven niet onnodig geld uitgeven. YouTube streeft er nog steeds naar om nieuwe functies zoals de livestream winkelen of het 3D-videoformaat VR180 uit te brengen om nog meer mogelijkheden te bieden. Dus zolang de promotievideo’s goed worden gedaan , kunnen bedrijven veel baat hebben bij het YouTube-advertentieplatform.
Heb je ondersteuning nodig?
Patrick is onze Head of Retail Media. Met zijn jarenlange ervaring in het verkopen op marktplaatsen e-commerce platformen adviseert hij over digital marketing en retail media. Daarnaast is hij jouw sparringspartner als het gaat om juiste strategie. Neem contact op via mail of bel hem op +31 70 217 0164.