Versterk je merk met Brand Home op Zalando

Zalando wil klanten en merken in de toekomst graag dichter bij elkaar brengen en heeft hiervoor zogenaamde brand homes geïntroduceerd. In dit nieuw gecreëerde gebied hebben partnermerken de mogelijkheid om hun merkidentiteit individueel vorm te geven en volgers te genereren. Maar hoe kunnen merken nu precies merkwoningen voor zichzelf gebruiken en aan welke eisen moeten ze daarvoor voldoen?

Wat is Zalando Brand Home precies?

Met Brand Home kunnen partners sinds oktober 2020 hun merk gericht en vooral authentiek presenteren op Zalando. U kunt collecties en producten creatief op de voorgrond plaatsen om de winkelervaring van uw klanten te verbeteren. Dit biedt niet alleen de merken veel voordelen, maar natuurlijk ook Zalando zelf.

Zalando wil deze dienst in de eerste plaats gebruiken om het eigen platform te versterken en uit te breiden. In de toekomst zouden klanten meer moeten krijgen dan alleen een grote keuze aan producten en een goede service. Zalando moet een inspiratiebron en aanspreekpunt worden voor modevragen. Om dit te bereiken, vertrouwt de online marktplaats op de hulp van zijn partnermerken. Deze moeten waardevolle en relevante inhoud creëren voor hun merkfans om de klantervaring en de tijd die ze op het platform doorbrengen te vergroten.

Wat zijn de voordelen van het creëren van een merkwinkel?

Ook de partnermerken hebben veel baat bij het creëren van een merkhuis. Tot nu toe konden ze hun producten alleen te koop aanbieden op de modemarkt en ze adverteren met behulp van campagnes. Nu hebben ze een ruimte voor de presentatie van hun eigen merk- en productwereld. Partnermerken op Zalando zouden deze optie zeker voor zichzelf moeten gebruiken, vooral omdat er geen extra kosten zijn voor registratie.

Voordelen van een brand home in één oogopslag:

  • Versterken van het organische bereik op Zalando
  • Verdiepen van de klantrelatie door relevante content
  • Merkfans kunnen hun favoriete merken volgen en push notificaties ontvangen wanneer er nieuws is
  • Content wordt bijgehouden via een CMS zelf, zodat de merken volledige controle over de inhoud
  • Brand Homes kunnen door middel van extra campagnes worden gepusht via Zalando Marketing Services

Hoe kunnen partners hun eigen brand home aanvragen?

Als een partnermerk een eigen brandstore wil creëren, moet het eerst een Brand CMS-account aanvragen via een registratieformulier. Meerdere accounts voor een Brand CMS zijn eenvoudig mogelijk en elke gebruiker krijgt een individuele melding per e-mail zodra de toegang is ingesteld. Dit kan tot 3 werkdagen duren.

Daarnaast moet elk merk aan een aantal eisen voldoen voordat ze kunnen beginnen met het creëren van een merkhuis. De onboarding moet volledig zijn voltooid en er moeten minimaal 20 beschikbare artikelen op de Zalando Marketplace staan. Elke gebruiker dient ook vooraf de door Zalando verstrekte inhoudsrichtlijnen zorgvuldig te lezen, aangezien deze strikt moeten worden nageleefd.

Welke gegevens zijn beschikbaar voor verdere analyse?

In het analysegebied vinden partnermerken alle relevante KPI’s waarmee ze belangrijke informatie over hun merkhuis kunnen krijgen. Traffic, clicks, views, click-through rate (CTR) of add-to-cart worden overzichtelijk weergegeven in een dashboard. Ook krijgen ze dieper inzicht in de individuele collecties en de ontwikkeling van de volgers. De contentprestaties van uw eigen merk kunnen bijvoorbeeld worden vergeleken met de gemiddelde contentprestaties van andere merken die dezelfde doelgroep en doelgroep hebben geselecteerd. Met behulp van deze cijfers kan uw eigen merkhuis geleidelijk worden geoptimaliseerd om de verkoop te verhogen.

Is het de moeite waard om als partnermerk een merkhuis op Zalando te creëren?

Merken die hun producten al bij Zalando verkopen en minimaal 20 artikelen in hun assortiment hebben, moeten de Brand Home zeker gebruiken als extra kanaal om de naamsbekendheid te vergroten. Het is een directe lijn naar je eigen merkfans, omdat de content onafhankelijk wordt onderhouden en volgers automatisch een bericht ontvangen over nieuws. Dit versterkt de klantenbinding en verbetert de winkelervaring.

Heb je interesse in je eigen brandstore op Zalando, maar heb je niet de nodige personele middelen? Geen probleem! Neem vrijblijvend contact met ons op en wij adviseren u graag in een persoonlijk gesprek.

Meer Info?

Robin is onze Co-founder en CEO. Met 15+ jaar internationale ervaring op het gebied van marketing en e-commerce is hij jouw aanspreekpartner voor Amazon. Neem hieronder contact op via het formulier of bel hem op +31 70 217 0164.

    Hoeveel medewerkers heeft jouw bedrijf?
    Jaarlijkse omzet:
    Jaarlijks advertentiebudget:

    Andere Blogposts.