Tips voor succesvolle Pinterest advertentie campagnes
Wist je dat de Duitsers tweede zijn op Pinterest? Maar liefst 17 miljoen Duitsers maken maandelijks gebruik van het platform en liggen daarmee alleen achter op de VS. Vrijwel geen enkel ander land heeft zo’n hoge gebruikersdichtheid en -bereik. Onderwerpen die verband houden met mode, voeding, doe-het-zelf en wonen behoren tot de populairste Pinterest-gebieden, met alleen al in Duitsland 4 miljoen pins die dagelijks worden opgeslagen.
Activeer uw e-commerce potentieel!
Wij zijn uw toekomstgerichte partner voor succesvol marktplaatsmanagement & retailmedia en omzetverhogende performance marketing. Heeft u ondersteuning nodig? Maak een afspraak voor een vrijblijvend gesprek en stel ons uw vragen!
Bijzonder hoge aankoopintentie van Pinterest gebruikers
Het bijzondere aan Pinterest is dat gebruikers een bovengemiddeld aantal directe aankoopintenties hebben en het platform gebruiken voor specifieke zoekopdrachten. Iets minder dan de helft van de gebruikers heeft wel eens een aankoop gedaan via Pinterest. Tijdens de pandemie explodeerden deze aantallen. In Duitsland zijn er sinds maart 2020 bijna 2 miljoen gebruikers bijgekomen.
Visuele zoekmachine met potentieel
Met een marktaandeel van ongeveer 10,4% is Pinterest volgens Statista wereldwijd de op twee na meest succesvolle sociale mediasite, die toegankelijk is via desktop-pc’s, mobiele apparaten en spelconsoles (vanaf april 2021). Bovendien zijn de aankopen via Pinterest met 37% gestegen, wat ook in 2021 een stijgende trend laat zien. Het marktpotentieel voor de ondernemingen is dus meer dan veelbelovend en overtreft alle prognoses. Het is dan ook raadzaam om de marketingmogelijkheden op Pinterest te onderzoeken.
Eenvoudige vereisten voor Pinterest campagnes
Sinds 2014 biedt Pinterest een advertentiemanager voor marketingdoeleinden. Deze functie wordt ontgrendeld wanneer een bedrijfsaccount wordt aangemaakt. Deze account kan ook worden gekoppeld aan andere bedrijfsaccounts, wat samenwerking met onder meer agentschappen mogelijk maakt. Zodra de website door een HTML-tag is geverifieerd, staat niets het opzetten van de eerste campagne meer in de weg.
Advertentie-inhoud op Pinterest op de juiste manier ontwerpen
Het unieke aan Pinterest advertenties is hun polyfunctionele aard, waaraan zeker voldaan moet worden om succesvol te concurreren met organische posts. Advertenties worden gemaakt als pins, zodat advertenties hier tegelijkertijd ook de functie van inspiratie hebben en duidelijk opvallen in hun commerciële communicatie. Aankoopintenties worden zo gevolgd en gewekt. Het toevoegen van een call-to-action is een ander essentieel element voor je Pinterest advertenties, samen met creatief-rijke inhoud.
Focus op visuele marketing op Pinterest.
De eisen aan de inhoud zijn hoog, aangezien de marketingcommunicatie in korte tijd zuiver visueel moet zijn. Er moet dus goed worden nagedacht over de communicatie die via de inhoud naar de klant moet worden gebracht en die mag op Pinterest niet worden onderschat.
Mogelijke advertentieformaten zijn:
- Beeld pins
Video pins
Story pins
Catalogus
Hoe maak ik een zinvolle Pinterest campagne?
Mogelijke campagnedoelstellingen zijn bekendheid (merkherkenning), verkeer (merkvoorkeur) en conversies. Targeting is vergelijkbaar met andere populaire ad managers. Hier kunt u retargeting doelgroepen aanmaken, maar ook Actlike doelgroepen (gelijk aan Facebook Lookalikes), trefwoorden en interessegroepen.
Deze targetingopties en andere specifieke targetinginstellingen fungeren onder andere als advertentiegroepen om te testen. Net als bij andere advertentiebeheerders is er ook de optie voor dagelijkse budgettering of runtime budgettering. De uitgaven worden bepaald door de CPC, die vergelijkbaar is met de CPC-waarden van Facebook Ads Manager. Het aantal kliks op de advertentie bepaalt dus de werkelijke kosten. Het budget bepaalt het aantal mogelijke vertoningen.
Alles in beeld met analyse- en rapportagefuncties
Daarnaast is een analytics-functie opgenomen, die niet alleen de advertentieprestaties weergeeft, maar ook een overzicht geeft van de aangemaakte doelgroepen, zodat zeer gericht optimalisaties kunnen worden doorgevoerd. Daarnaast is het maken van rapporten een andere speciale functie die de advertentiemanager afrondt als een klein totaalpakket om effectief en efficiënt campagnes te ontwikkelen.
Eenvoudige bediening van de Pinterest analyse-instrumenten
Samenvattend, de setup van de Pinterest ad manager en de organisatie van campagnes is rechttoe rechtaan en degenen die al ervaring hebben met de Facebook ad manager zullen ook goed overweg kunnen met het plaatsen van Pinterest advertenties. Alle belangrijke functies voor een optimale campagnecontrole tot en met het opstellen van rapporten zijn beschikbaar. Het groeiende marktpotentieel op Pinterest wordt bereikt met een beetje knowhow en slechts een paar muisklikken.
Als u nog meer wilt weten over de mogelijkheden voor Pinterest reclame, vindt u het op deze blog post.
Heb je ondersteuning nodig?
Robin is onze Co-founder en CEO. Met 15+ jaar internationale ervaring op het gebied van marketing en e-commerce is hij jouw aanspreekpartner voor digitale marketing. Neem contact op via mail of bel hem op +31 70 217 0164.