Premium A+ Content op Amazon

Welke content is er op Amazon voor verkopers?

In principe heeft elke Amazon-verkoper de mogelijkheid om via Basic Content informatieve content toe te voegen aan zijn producten op Amazon. Als het productmerk eenmaal is geregistreerd bij het Octrooibureau en Amazon in het Merkenregister, zijn er nog veel meer mogelijkheden. Dan kan de verkoper niet alleen basiscontent voor de producten maken, maar ook de volgende soorten content:

• A+ Content
  -> verschillende lay-outsjablonen en een aantrekkelijker pagina-ontwerp dan in de basiscontent
• Brand Story
  -> een gedeelte met content over het merkverhaal dat wordt weergegeven op de productpagina
• Brand Store
  -> een Amazon webshop waar je jezelf als merk kunt presenteren met je producten

Nu biedt Amazon een extra contenttype aan: de Premium A+ Content!

Aan welke eisen moet worden voldaan voor Premium A+ Content?

“Premium A+ is nu beschikbaar in Seller Central!” Het is ook te lezen in je Amazon Seller Central. Om ervoor te zorgen dat deze Amazon Premium Content-functie voor jou beschikbaar is, moet aan een aantal vereisten worden voldaan:

Alle ASIN’s in je catalogus moeten een gepubliceerd Amazon Brand Story hebben. Je kunt hetzelfde merkverhaal gebruiken voor al je ASIN’s, of je kunt voor elk product een ander merkverhaal gebruiken. Dit wordt direct boven jouw A+ content weergegeven.
U moet in de afgelopen 12 maanden ten minste 5 A+ Content-projectinzendingen met de status Goedgekeurd hebben.
Dit betekent dat jij jouw merk bij Amazon moet hebben geregistreerd en ook aan de bovenstaande vereisten moet hebben voldaan. Aan het einde van elke maand (tussen de 20e en de 31e) wordt je door Amazon op de hoogte gesteld als je toegang hebt gekregen tot Premium A+ content. Als je geen melding ontvangt, is de Premium A+ Content niet voor jou beschikbaar op Amazon.

Wat biedt de nieuwe Amazon Premium A+ content?

Terwijl je in Basic Content maximaal 7 contentmodules kunt maken uit een selectie van 17 contenttypes, kun je in Premium A+ Content maximaal 8 contentmodules gebruiken en een keuze maken uit 21 contenttypes. Er zijn dus veel meer contentsecties om uit te kiezen om afbeeldingen en tekst op te nemen, waardoor de conversieratio wordt verhoogd door een geweldige gebruikerservaring. Daarnaast kunnen nu ook video’s worden geïntegreerd met Premium A+ Content, bijvoorbeeld om product highlights of de ideale toepassing van het product te laten zien.

Contenttypen in Amazon Premium A+ content

• carrouselmodules
• vragen en antwoorden
• 2 hotspots op de afbeelding met “on-click-text”
• Technische specificaties
• 3 premium vergelijkingstabellen
• 3 videomodules
• Amazon launchpad-logo
• Contentmodules met afbeeldingen in hoge resolutie

Hoe kan ik content maken met Premium A+ Content?

Selecteer in Amazon Seller Central het menu linksboven, klik vervolgens op het menu-item “Advertising” en selecteer “A+ content manager”. Je kunt vervolgens de bovenstaande zoekfunctie gebruiken om het product te vinden waarvoor je content wilt maken, of klik op de knop “Creëer A+ content”.

In deze premiumversie stelt Amazon eerst een achtergrondafbeelding met tekst voor. Vervolgens ontwerp je de pagina met andere contenttypen en voer je je content in. Het maximale aantal tekens in de afzonderlijke contentmodules is beperkt – dus het is niet altijd gemakkelijk om het belangrijkste in slechts een paar woorden over te brengen.

Best Practices

Maak gebruik van multimedia

Met Premium A+ Content kun je verder gaan dan de beperkingen van basismodules. Profiteer van expressieve multimedia-elementen zoals video’s, hotspotafbeeldingen, carrousels, aangepaste vraag- en antwoordsecties en geavanceerde vergelijkingstabellen. Deze functies kunnen je verhaal aanzienlijk verbeteren en klanten effectiever betrekken.

Videovoorbeeld van Miele.

Hotspot-afbeelding voorbeeld door TomTom.

Ontgrendel het potentieel van vergelijkingstabellen
Vergelijkingsdiagrammen zijn een krachtig hulpmiddel binnen Amazons Premium A+ Inhoud. Hier wordt dieper ingegaan op hoe je ze effectief kunt gebruiken:

Soorten grafieken
Met Amazon’s Premium A+ Content heb je toegang tot vier verschillende soorten vergelijkingstabellen:

• Standaard: de basismodule die beschikbaar is in standaard A+ Inhoud.
  
  

  Standaardvoorbeeld van Amazon.

• Premium 1: deze tabel bouwt voort op de standaard vergelijkingstabel door meer producten en vergelijkingsgegevens toe te staan. Het ondersteunt ook afbeeldingen met een hogere resolutie.
  
  

  Premium 1 voorbeeld van Nivea.

• Premium 2: in tegenstelling tot andere tabellen kun je in deze tabel volledige zinnen opnemen voor elk vergelijkingspunt. Bovendien bevat het grotere afbeeldingen, waardoor de visuele presentatie en de beschikbare details voor elk product aanzienlijk worden verbeterd.
  
  

  Premium 2 voorbeeld van Samsung.

• Premium 3: met deze interactieve grafiek kunnen gebruikers twee producten naast elkaar vergelijken. Gebruikers kunnen naadloos door maximaal vier verschillende producten scrollen en deze direct vergelijken met jouw uitgelichte ‘hero product’.
  

Premium 3 voorbeeld van Sonos..

Strategie

Het implementeren van vergelijkingstabellen omvat verschillende strategische stappen:

1. Bepaal je strategie:
   Vergelijk vergelijkbare producten: benadruk verschillen en overeenkomsten tussen producten binnen dezelfde categorie.
   Laat complementaire producten zien: laat zien hoe verschillende producten elkaar aanvullen en stimuleer cross-selling.
   Up-selling: benadruk de voordelen van producten in het hogere segment om klanten aan te moedigen te upgraden.
   
2. Producten en details selecteren:
   Productselectie: kies een evenwichtig aantal producten om klanten niet te overweldigen en toch voldoende opties te bieden.
   Vergelijkingscijfers: bepaal de belangrijkste kenmerken en specificaties om te vergelijken. Zorg ervoor dat deze statistieken relevant en nuttig zijn voor je doelgroep.
   
3. Verbeter de visuele aantrekkingskracht:
   Sfeerbeelden: gebruik lifestylebeelden om producten in een echte omgeving te laten zien.
   Highlight ‘hero product’: zorg ervoor dat je beste product of vlaggenschip eruit springt in de vergelijking.
   Titels en koppen: maak overtuigende en informatieve titels voor elke sectie om de aandacht te trekken en duidelijkheid te verschaffen.
   Symbolen: gebruik vinkjes en kruisjes om informatie efficiënt over te brengen, voor meer duidelijkheid en beknoptheid.
   
4. Zorg voor consistente branding en mobiele optimalisatie
   Consistentie in branding voor al je A+ content is cruciaal. Zorg voor een uniform kleurenschema, typografie en tone of voice om de merkidentiteit te versterken. Zorg er daarnaast voor dat je content is geoptimaliseerd voor mobiele apparaten. Responsive design is essentieel voor een naadloze en prettige winkelervaring voor mobiele klanten.

Als je het moeilijk vindt om de juiste woorden te vinden of geschikte contentmodules voor de content te selecteren, kun je contact met ons opnemen. We maken graag Amazon Premium A+ content voor je. We hebben veel ervaring met digitale marketing in de retailmediasector. Maak eenvoudig een vrijblijvende afspraak en stel ons jouw vragen!