Trendyol – DE nieuwe fashion marktplaats in Europa?
In een wereld die steeds digitaler wordt, is online mode kopen al lang de norm. Nieuwe platforms en marktplaatsen betreden voortdurend het podium om een revolutie teweeg te brengen in de modeconsumptie en klanten wereldwijd te verblijden. Een van deze opkomende namen is Trendyol, een in Turkije gevestigde online marktplaats die op het punt staat de Europese mode-industrie te veroveren. Maar wat zit er achter deze nieuwe fashion speler? In dit artikel nemen we Trendyol onder de loep, analyseren we haar expansiestrategie en bekijken we of ze inderdaad kan uitgroeien tot een van de toonaangevende fashion marktplaatsen in Europa.
Activeer uw e-commerce potentieel!
Wij zijn uw toekomstgerichte partner voor succesvol marktplaatsmanagement & retailmedia en omzetverhogende performance marketing. Heeft u ondersteuning nodig? Maak een afspraak voor een vrijblijvend gesprek en stel ons uw vragen!
De totstandkoming van Trendyol
Trendyol is in 2010 opgericht door Demet Mutlu en heeft sindsdien een indrukwekkende reis door de modewereld gemaakt. Door de combinatie van een grote, jonge Turkse bevolking en de beschikbaarheid van hoogwaardige massaproductiefaciliteiten in Turkije, heeft Trendyol de mode-industrie op zijn kop gezet. Van een online modewinkel is het uitgegroeid tot een mobile-first marktplaats die niet alleen bekende internationale merken als Valentino en Puma laat zien, maar ook Turkse merken als LC Waikiki en Defacto naar de voorgrond brengt.
De uitbreiding naar Europa
Trendyol heeft al een sterke aanwezigheid in Turkije, maar heeft de afgelopen jaren haar zinnen gezet op het verkrijgen van voet aan de grond in Europa. Met name in Duitsland heeft Trendyol een ambitieuze expansiestrategie gevolgd. In 2018 betrad Trendyol de Duitse markt met een focus op de verkoop van mode. Het lanceerde op partnerplatforms zoals Zalando en About You, maar ook met een eigen app. De beslissing om Europa’s grootste modemarkt te veroveren was zowel strategisch als gedurfd.
De marketingstrategie
Trendyol heeft in Duitsland een opvallende marketingstrategie toegepast om aandacht te trekken en een loyale klantenkring op te bouwen. Een groot deel van deze strategie ligt in influencer marketing. Trendyol heeft samenwerkingen opgezet met bekende Duitse influencers zoals BibisBeautyPalace en Julia Beautx en hun eigen landingspagina’s op de Trendyol marktplaats gecreëerd. Door middel van persoonlijke kortingscodes en aanbevelingen hebben influencers miljoenen views en interacties bereikt. Deze aanpak doet sterk denken aan de succesvolle marketingstrategie van de Chinese aanbieder Shein.
De successen en uitdagingen
De successen van Trendyol in Duitsland kunnen niet over het hoofd worden gezien. Binnen een paar jaar heeft het bedrijf meer dan een miljoen klanten gekregen en zich gevestigd als een online bestemming voor mode. De mobile-first marktplaats heeft een breed aanbod van producten en merken en streeft ernaar om klanten een naadloze winkelervaring te bieden. Trendyol’s influencerprogramma TrendFam heeft niet alleen haar bekendheid vergroot, maar is ook het modemerk dat het meest genoemd wordt door influencers.
Er zijn echter ook uitdagingen op de weg naar succes. Critici wijzen op een gebrek aan transparantie over de inspanningen op het gebied van duurzaamheid en kwaliteitsproblemen met de aangeboden producten. Hoewel Trendyol een breed scala aan producten en merken aanbiedt, moet het er ook voor zorgen dat kwaliteit en duurzaamheid niet worden verwaarloosd.
De toekomst van Trendyol
De vraag blijft: Kan Trendyol echt uitgroeien tot een van de toonaangevende fashion marktplaatsen in Europa? Met ambitieuze doelen, zoals een omzet van drie miljard euro in 2025 in Duitsland, heeft Trendyol ongetwijfeld grote ambities. De successen van de afgelopen jaren en de intensieve marketingstrategie suggereren dat het bedrijf op de goede weg is.
De toekomst van Trendyol hangt echter af van verschillende factoren. Het moet ervoor zorgen dat zijn producten van hoge kwaliteit en duurzaam zijn om het vertrouwen van klanten te winnen. Een evenwichtige mix van internationale en Turkse merken zal belangrijk blijven. Daarnaast zal Trendyol haar marketinginspanningen moeten aanpassen om een loyaal klantenbestand op te bouwen en succes op lange termijn te garanderen.
Al met al staat Trendyol op een cruciaal keerpunt in zijn ontwikkeling. Met een duidelijke focus op uitbreiding en innovatie heeft het de potentie om een belangrijke speler in de Europese modewereld te worden. De komende jaren zal blijken of Trendyol dit pad met succes kan volgen en of het echt de nieuwe fashion marktplaats in Europa kan worden.
Conclusie
Trendyol, de opkomende Turkse online marktplaats, heeft de afgelopen jaren een opmerkelijke weg afgelegd om de Europese modewereld te veroveren. Met een indrukwekkende uitbreiding naar Duitsland en een ambitieuze marketingstrategie heeft het bedrijf een solide basis gelegd voor zijn succes. Nauwe samenwerking met influencers, een breed aanbod van producten en merken en een focus op een naadloze winkelervaring hebben Trendyol geholpen zich te vestigen als een serieuze fashion marktplaats.
De toekomst van Trendyol hangt echter af van het vermogen om de uitdagingen in de sector aan te gaan en tegelijkertijd innovatie te stimuleren. De kwaliteit en duurzaamheid van de aangeboden producten zullen een belangrijke rol spelen, net als het behoud van een loyale klantenkring. Hoewel de ambities hoog zijn, moet Trendyol de internationale en Turkse merken in balans houden om haar klanten een evenwichtige keuze te bieden.
Al met al laat het succesverhaal van Trendyol zien dat de modedetailhandel in het digitale tijdperk geen grenzen kent. Nieuwe spelers kunnen in korte tijd opbloeien en de traditionele modewereld uitdagen. Trendyol heeft zich tot doel gesteld een belangrijk onderdeel van deze verandering te zijn. Of het echt DE nieuwe fashion marktplaats in Europa wordt, hangt af van het vermogen van het bedrijf om haar visie te realiseren en zich te vestigen als een vertrouwd en innovatief platform. De komende jaren zullen ongetwijfeld spannend zijn om te zien hoe Trendyol zich ontwikkelt en welke impact het zal hebben op de modewereld.
Heb je ondersteuning nodig bij Retail Media?
Robin is onze Co-founder en CEO. Met 15+ jaar internationale ervaring op het gebied van marketing en e-commerce is hij jouw aanspreekpartner voor marketplaces. Neem contact op via mail of bel hem op +31 70 217 0164.