Shein vs. Temu: nieuwe concurrentie op de modemarkt
Shein en Temu zijn twee fashion marktplaatsen die snel aan populariteit winnen en traditionele spelers uitdagen vanwege hun innovatieve bedrijfsmodellen. Terwijl Shein scoort met AI-gedreven productontwikkeling, kan Temu schitteren met social media commerce. We hebben de twee marktplaatsen onder de loep genomen en de belangrijkste punten hier samengevat. Maak nu kennis met Shein en Temu!
Activeer jouw e-commerce potentieel!
Wij zijn jouw toekomstgerichte partner voor succesvol marktplaatsmanagement & retailmedia en omzetverhogende performance marketing. Heb jij ondersteuning nodig? Maak een afspraak voor een vrijblijvend gesprek en stel ons jouw vragen!
De modemarkt is getuige van een spannende concurrentie tussen twee opkomende Chinese bedrijven: Shein en Temu. Shein is al enkele jaren aanwezig in de westerse detailhandel, maar Temu is hard op weg om de Europese e-commercemarkt te betreden. Deze twee producent-naar-consument-platforms dagen de traditionele spelers uit en zetten de gevestigde orde in de mode-industrie op zijn kop.
Shein – De modeontwrichters met AI-kracht
Shein, oorspronkelijk opgericht in 2012, is in relatief korte tijd een wereldmerk geworden. Met verkopen in 165 landen, meer dan 5.400 gecontracteerde fabrikanten en meer dan 11.000 werknemers in 19 landen heeft het bedrijf de mode-industrie wakker geschud. Hoewel er nog geen concrete cijfers bekend zijn gemaakt, wordt er gespeculeerd over een GMV (Gross Merchandise Value) van ongeveer 20 miljard US dollar.
Het geheim van het succes van Shein ligt in het intelligente gebruik van gegevens en extreem korte productiecycli. Door het gebruik van geavanceerde machine learning technologie worden actuele modetrends in sociale media herkend en geanalyseerd. Op basis hiervan produceert Shein snel nieuwe, bijpassende producten in kleine hoeveelheden en brengt ze op de markt. De reacties van klanten op deze testbatches worden direct meegenomen in de productie, waardoor de producten continu worden verbeterd. Het hele proces van ontwikkeling tot verkoop kan in minder dan twee weken worden afgerond.
Een andere sleutel tot het succes van Shein is lokaal maatwerk. Het bedrijf analyseert de behoeften en voorkeuren van de respectievelijke markten en produceert mode die daar perfect bij past. Door de productie in verschillende landen te diversifiëren, kan Shein ook snelle levertijden garanderen. Naast China worden er nu ook producten gemaakt in Brazilië, Turkije, Mexico en binnenkort in India.
Temu – het handelsplatform voor sociale media
Temu, onderdeel van de PDD Holdings groep, die ook eigenaar is van het populaire Chinese online handelsplatform Pinduoduo, heeft een andere benadering van de fashion marktplaats. Temu is geen pure shopping app, maar een social media commerce platform dat gebruik maakt van gamification, affiliate codes en social media marketing. Het bedrijf is pas sinds kort actief op de Europese markt en staat nu volop in de belangstelling met lage prijzen en een breed assortiment non-food artikelen.
Temu verleidt klanten met uitgebreide kortingen en gratis verzending. Het bedrijf heeft zich ten doel gesteld de behoeften van klanten te prikkelen en hen aan te zetten tot impulsaankopen. Daarbij biedt Temu een enorme selectie producten tegen extreem lage prijzen. Volgens experts zijn de prijzen van Temu tot 80 procent lager dan die van de concurrenten. Consumenten vinden de kwaliteit van de producten echter vaak minder.
Het platform vertrouwt op een efficiënte logistieke verwerking. Door samen te werken met de logistieke dienstverlener J&T Express, die een breed netwerk heeft opgebouwd in verschillende landen, kan Temu snelle levertijden garanderen. De goederen worden per luchtvracht naar de doelmarkten vervoerd en via lokale post- en pakketdiensten afgeleverd.
Shein vs. Temu – De strijd om de modemarktplaatsindustrie
Shein en Temu dagen de traditionele spelers in de mode-industrie uit. Ze zetten nieuwe standaarden met hun innovatieve bedrijfsmodellen en het gebruik van technologie. Shein staat bekend om haar AI-gestuurde productontwikkeling en snelle reactie op modetrends. Temu, aan de andere kant, richt zich op social media commerce en lage prijzen.
Voor consumenten bieden deze nieuwe spelers een verscheidenheid aan opties tegen betaalbare prijzen. Ze moeten echter ook inleveren op productkwaliteit. Traditionele retailers moeten op deze uitdagingen reageren en hun eigen bedrijfsmodellen heroverwegen om te kunnen concurreren.
De marktplaatsindustrie voor mode staat voor een spannende transformatie. Shein en Temu laten zien dat innovatie en technologie de toekomst van de modedetailhandel vormgeven. Het valt nog te bezien hoe deze twee bedrijven zich zullen ontwikkelen en hoe de gevestigde spelers zullen reageren. De concurrentie is groot en de modewereld zal snel blijven veranderen.
Heb je ondersteuning nodig?
Robin is onze co-founder en CEO. Met 15+ jaar internationale ervaring op het gebied van marketing en e-commerce is hij jouw aanspreekpartner voor marketplaces. Neem contact op via mail of bel hem op +31 70 217 0164.