Full-funnel marketing met Amazon – Amazon lanceert plaatsingen op Prime Video in 2024

Amazon Prime Video stelt zich open voor reclame

In het laatste nieuws van Amazon staat dat het bedrijf van plan is om advertenties te integreren in zijn Prime Video service. Dit betekent dat kijkers die Prime Video gebruiken in de nabije toekomst reclame kunnen ervaren. Dit is een opmerkelijke ontwikkeling, aangezien Amazon in het verleden vooral heeft vertrouwd op abonnementsmodellen en de verkoop van producten. Door reclame op Prime Video te introduceren, betreedt Amazon een nieuw speelveld waarmee bedrijven zijn enorme kijkersbestand kunnen bereiken.

Wanneer gaat dit gebeuren?

De lancering van reclame op Prime Video begint naar verwachting begin 2024. In eerste instantie zullen klanten in de VS, het VK, Canada en Duitsland kunnen genieten van advertentieruimte. Later in 2024 zullen gebruikers in Frankrijk, Italië, Spanje, Mexico en Australië ook advertenties kunnen zien. Door deze gefaseerde aanpak kan Amazon de impact van advertenties op verschillende markten testen en ervoor zorgen dat de ervaring voor kijkers wordt geoptimaliseerd.

Minder advertenties dan op TV

Het goede nieuws voor degenen die zich zorgen maken over een buitensporige hoeveelheid reclame op Prime Video is dat Amazon benadrukt dat het aantal advertenties beperkt zal zijn. Het bedrijf is zelfs van plan om “aanzienlijk minder advertenties te tonen dan op traditionele lineaire tv en andere streamingaanbieders.” Dit is een belangrijke vermelding omdat het aangeeft dat Amazon vastbesloten is om een balans te vinden tussen reclame en inhoud om de gebruikerservaring te behouden.

De optie van een reclamevrij alternatief

Voor degenen die absoluut geen reclame in hun streamingervaring willen, is er een optie. In de VS kunnen gebruikers die de voorkeur geven aan een reclamevrije ervaring dit doen door een maandelijkse toeslag van $3 te betalen. De beschikbaarheid van een reclamevrij alternatief in andere landen zal op een later tijdstip worden aangekondigd. Deze aanpak geeft kijkers keuzevrijheid en stelt Amazon in staat om verschillende prijsstructuren aan te bieden.

Geen prijsverhoging voor Prime lidmaatschappen

Een belangrijk gegeven voor huidige Amazon Prime-leden is dat Amazon geen plannen heeft om de prijzen voor Prime-lidmaatschappen in 2024 te verhogen. Dit betekent dat de introductie van reclame op Prime Video geen directe impact zal hebben op de kosten van je Prime-lidmaatschap.

Beoordeling van Prime Video

De recensies over Prime Video zijn gemengd. CNET noemt het een “echt geweldig inclusief extra” voor Prime-leden. Er wordt echter ook op gewezen dat Prime Video als op zichzelf staande dienst misschien een beetje zwakker is in vergelijking met andere opties zoals Netflix en Hulu. Het is de moeite waard om te kijken of Prime Video past bij jouw individuele kijkgewoonten.

Trends in de streamingindustrie

De introductie van reclame op Prime Video maakt deel uit van een bredere trend in de streamingindustrie. Zowel Netflix als Disney+ introduceerden vorig jaar reclame-ondersteunde plannen en sloten zich daarmee aan bij de meeste andere grote streamingdiensten, waaronder Max (voorheen HBO Max) en Hulu, die reclame-plannen aanbieden. De prijzen voor deze advertentie-ondersteunde plannen variëren per provider, waarbij sommige goedkopere opties bieden en andere duurdere deals.

Amazon’s ervaring met streaming met advertenties

Amazon heeft al ervaring met ad-supported streaming via zijn Amazon Freevee service, voorheen bekend als IMDb TV. Deze streamingdienst vereist geen betaald lidmaatschap en wordt ondersteund door beperkte advertenties. Het bevat een mix van originele inhoud van Amazon en Freevee, maar ook andere films en series. Er is zelfs een Freevee-kanaal voor Prime Video.

Conclusie

De introductie van reclame op Prime Video is een belangrijke stap voor Amazon en een interessant keerpunt in de streamingindustrie. Deze beslissing opent een nieuwe poort voor adverteerders om hun doelgroepen te bereiken. De mogelijkheid om minder advertenties te bekijken of te kiezen voor een reclamevrije optie tegen een extra vergoeding geeft kijkers meer controle over hun streamingervaring. Het valt nog te bezien hoe deze stap het landschap van full-funnel marketing en kijkgewoonten zal beïnvloeden, maar het is zeker een ontwikkeling om in de gaten te houden. Amazon heeft al een sterke invloed op retail en digitale reclame, en de introductie van reclame op Prime Video zou die invloed nog verder kunnen versterken. We zullen de ontwikkelingen op dit gebied op de voet blijven volgen. Blijf op de hoogte!