Maak jouw Facebook-advertenties klaar voor iOS 14.5

Nakoa.Digital – Maak jouw Facebook-advertenties klaar voor iOS 14.5

De iOS 14-update en de impact ervan op Facebook Ads-accounts zijn een hot topic voor adverteerders sinds Apple de wijzigingen in juni 2020 aankondigde. Nu de uitrol van de update begint, is het tijd om jouw Facebook Ads-account voor te bereiden.

Lees verder om te leren:

  • Wat de iOS 14-update is en waarom het belangrijk is voor jouw Facebook-advertentieaccount
  • Hoe de iOS 14-update en de reactie van Facebook erop hun Facebook- en Instagram-campagnes beïnvloedden
  • Wat jij moet doen om jouw Facebook Ads-account klaar te maken voor de wijzigingen

Activeer jouw e-commerce potentieel!
Wij zijn jouw toekomstgerichte partner voor succesvol marktplaatsmanagement & retailmedia en omzetverhogende performance marketing. Heb jij ondersteuning nodig? Maak een afspraak voor een vrijblijvend gesprek en stel ons jouw vragen!

GET IN TOUCH

 

Wat is de iOS 14-update en maakt deze echt uit voor mijn account?

Met de nieuwe iOS 14-update moeten alle apps in de Apple App Store (inclusief Facebook) gebruikers om toestemming vragen voordat ze ze kunnen volgen via apps en websites van derden. Gebruikers die niet actief inloggen, kunnen niet worden gevolgd.

Gebruikers op apparaten met iOS 14.5 en later krijgen prompts te zien zoals hieronder, waar ze kunnen kiezen of ze willen worden gevolgd:

iOS 14 tracking opt-in prompt
(Afbeeldingsbron: https://developer.apple.com/app-store/user-privacy-and-data-use/)

Wanneer gebeurt dit? Binnenkort … Apple kondigde medio 2020 aan dat de wijzigingen onderdeel zouden zijn van de bètaversies van iOS 14.5, iPadOS 14.5 en tvOS 14.5. iOS 14.5 is vanaf 1 februari beschikbaar als bètaversie voor ontwikkelaars, wat betekent dat de definitieve versie waarschijnlijk ergens deze maand zal verschijnen.

Hoewel deze wijzigingen alleen van toepassing zijn op Apple-gebruikers, reageert Facebook met ingrijpende wijzigingen in de manier waarop tracking op Facebook werkt, wat van invloed is op prestatiemeting en targetingopties voor alle adverteerders.

Welke invloed heeft de iOS 14-update op mijn Facebook-advertenties?

Laten we eerst eens kijken naar de wijzigingen in hoe Facebook-advertenties werken:

  • 7-daagse attributie wordt standaard (geen attributieperiode van 28 dagen meer)
  • Er kunnen maximaal 8 conversiegebeurtenissen worden gevolgd en geoptimaliseerd
  • iOS-gebruikers die geen toestemming hebben gegeven voor individuele tracking, worden bijgehouden door Facebook met behulp van het nieuwe protocol voor het meten van geaggregeerde gebeurtenissen. Alleen de conversiegebeurtenis met de hoogste prioriteit wordt bijgehouden voor deze gebruikers (daarover later meer)
  • U kunt rapporten niet langer opsplitsen naar variabelen zoals leeftijd, geslacht, regio of plaatsing.

Laten we vervolgens kijken hoe deze wijzigingen de prestaties van jouw Facebook- en Instagram-advertenties kunnen beïnvloeden:

  • Een afname van gerapporteerde conversies als gevolg van kortere attributie, de beperking van conversiegebeurtenissen en het feit dat slechts één conversiegebeurtenis kan worden bijgehouden voor iOS-gebruikers.
  • De kortere toeschrijvingsperiode en de limiet van één conversiegebeurtenis voor iOS-gebruikers leiden ook tot kleinere doelgroepen voor remarketing doeleinden.
  • Minder effectieve (her) targeting vanwege onvolledige conversiegegevens en de 7-daagse attributieperiode. Als u bijvoorbeeld mensen heeft uitgesloten van jouw campagnes die in de afgelopen 28 dagen een aankoop op jouw website hebben gedaan, is dat in de toekomst niet mogelijk.
  • Optimalisatie wordt moeilijker naarmate de rapportage minder nauwkeurig en minder gedetailleerd wordt.

Dan Levy, VP Ads and Business Products van Facebook, verwacht dat “het nieuwe iOS 14-beleid van Apple een nadelige invloed zal hebben op veel kleine bedrijven die moeite hebben om het hoofd boven water te houden.” Hier zijn enkele van de implicaties die Levy voorspelt voor adverteerders:

  • Het wordt steeds moeilijker om advertentiebudgetten efficiënt en effectief te besteden.
  • De verkoop van websites via advertenties kan met 60% afnemen als gevolg van een verlies aan personalisatie.
  • Groei wordt moeilijker voor bedrijven die afhankelijk zijn van het bereiken van kleine doelgroepen.

Hoe bereid ik mijn Facebook- en Instagram-advertenties voor op de iOS 14-update?

Hoewel er geen oplossing is om de effecten van de wijzigingen volledig te vermijden, zijn hier enkele dingen die u kunt doen om uw Facebook Ads-account gereed te maken voor de iOS 14-update:

1. Verifieer jouw websitedomein

  • Als jouw domein nog niet is geverifieerd, zou u de volgende waarschuwing moeten zien op het nieuwe tabblad Resource-sectie in jouw Facebook Ad Manager-interface:

Facebook verify domain task

  • Om jouw domein te verifiëren, gaat u naar Bedrijfsinstellingen in jouw Facebook Business Manager, vervolgens naar Merkveiligheid en klikt u op Domeinen. U krijgt drie opties en instructies te zien om jouw domein te verifiëren:

Fcebook verofy domain instructions

2. Definieer en prioriseer maximaal 8 webgebeurtenissen (nadat jouw domein is geverifieerd)

  • Als jouw webevenementen nog niet zijn geconfigureerd, zou u deze waarschuwing moeten zien op het nieuwe tabblad Resource Area in jouw Facebook Ad Manager:

Facebook review conversion events task

  • Ga naar Events Manager om de webgebeurtenissen te bekijken, bij te werken en prioriteit te geven. U zult waarschijnlijk deze pop-up zien waarin het proces wordt uitgelegd:

Facebook aggregated event measurement explainer

  • Naast het bekende Pixel / Conversions API-tabblad vindt u het nieuwe tabblad voor het meten van geaggregeerde gebeurtenissen:

Facebook aggregated event measurement tab

  • Van daaruit kun jij jouw nieuwe webevenementen bekijken en instellen:

Facebook configure web events button

  • Voer jouw websitedomein in. Het zou in de resultaten moeten verschijnen met enkele vooraf gedefinieerde standaard webgebeurtenissen:

Facebook search web domain

  • Wanneer u klikt om de gebeurtenissen te bewerken, wordt een waarschuwing weergegeven:

Facebook edit web events warning
(Zie stap 4 – Overweeg campagnes die geen conversiedoelen zijn)

  • Nu kunt u tot 8 webgebeurtenissen definiëren en hun prioriteit classificeren:

Facebook configure web events
Onthoud dat alleen de getriggerde gebeurtenis met de hoogste prioriteit wordt bijgehouden voor iOS 14-gebruikers die geen toestemming hebben gegeven om te worden gevolgd. Als een gebruiker dus met behulp van het bovenstaande voorbeeld jouw productpagina’s bekijkt (Inhoud bekijken), een product aan zijn winkelwagentje toevoegt (Toevoegen aan winkelwagentje) en vervolgens de website verlaat, verschijnt alleen de gebeurtenis Toevoegen aan winkelwagentje in zijn rapporten.

Als u app-installatiecampagnes uitvoert op Facebook-advertenties, beveelt Facebook het volgende aan:

3. Bekijk en update alle geautomatiseerde regels die de oude attributieperiode van 28 dagen gebruiken
Facebook update attribution window rules task

Wanneer u op Automatische regels bijwerken klikt, toont de gebruikersinterface u alle regels die u moet bekijken. Geen daar? Vervolgens kunt u deze taak afvinken en doorgaan naar de volgende stap

4. Overweeg campagnes die niet zijn gericht op conversiedoelen

Nadat de wijzigingen in het bijhouden van iOS 14 van kracht worden, worden wijzigingen in de geaggregeerde webgebeurtenissen, advertentiegroepen en advertenties die zijn geoptimaliseerd voor getroffen conversiegebeurtenissen, drie dagen gepauzeerd (zie schermafbeelding hierboven onder Stap 2 – Definieer en prioriteit geven aan maximaal 8 webgebeurtenissen ).

Om te voorkomen dat u tijdens deze drie dagen belangrijk verkeer en conversies verliest, kunt u campagnes maken met alternatieve doelen, zoals verkeer, om de onderbroken campagnes tijdelijk te vervangen. Zodra de voor conversie geoptimaliseerde campagnes opnieuw kunnen worden geactiveerd, kunt u weer terugschakelen.

Facebook campaign objectives list

Over het algemeen kunnen campagnes met doelen die niet afhankelijk zijn van de trackingpixels van Facebook (bijv. Leadgeneratie of berichten) over het algemeen ook aan belang winnen na de iOS-update.

5. Zorg ervoor dat de mechanismen voor het volgen van jouw website en het vastleggen van leads actief zijn:

  • Controleer of jouw UTM-parameters aanwezig zijn voor elk scherm.
  • Zorg ervoor dat het bijhouden van jouw website werkt en stel deze in om relevante conversies bij te houden.
  • Gebruik een naamgevingsconventie waarmee u gemakkelijk relevante informatie over jouw Facebook-campagnes, advertentiegroepen en advertenties kunt identificeren, zodat u de prestaties in jouw webanalyserapporten kunt zien.

6. Houd de prestaties van jouw campagnes bij met zowel Facebook-advertenties als jouw webanalyserapporten. Test jouw campagnes en pas ze aan om te zien wat het beste werkt.

Heb je ondersteuning nodig?

Robin is onze Co-founder en CEO. Met 15+ jaar internationale ervaring op het gebied van marketing en e-commerce is hij jouw aanspreekpartner voor marketplaces. Neem contact op via mail of bel hem op +31 70 217 0164.

Dynamische Parameters gebruiken in Facebook Ads

Nakoa.Digital – Dynamische Parameters gebruiken in Facebook Ads

Het meten van het succes van je (advertentie)campagnes is ontzettend belangrijk. De meeste marketeers gebruiken daarvoor Google Analytics, wat misschien wel het beste (gratis) analytics pakket is. Google Analytics is echter alleen zinvol te gebruiken als je non-Google campagnes van de juiste tracking informatie voorziet.

 

Activeer uw e-commerce potentieel!
Wij zijn uw toekomstgerichte partner voor succesvol marktplaatsmanagement & retailmedia en omzetverhogende performance marketing.

GET IN TOUCH

 

Ledere link kun je voorzien voor parameters zoals utm_source, utm_medium of utm_campaign. Voor Facebook campagnes moet je dit echter altijd handmatig invoeren en zeker als je veel campagnes met verschillende advertentie sets en advertenties hebt is het nogal lastig en tijdrovend om dit nauwkeurig bij te houden.

Gelukkig heeft Facebook onlangs parameters geïntroduceerd. Er zijn nu o.a. de volgende parameters beschikbaar:

  • Website bron = {{site_source_name}}
  • Placement = {{placement}}
  • Advertentie id = {{ad.id}}
  • Advertentie set id = {{adset.id}}
  • Campagne id = {{campaign.id}}
  • Advertentie naam = {{ad.name}}
  • Advertentie set naam = {{adset.name}}
  • Campagne naam = {{campaign.name}}

Je kunt nu dus vrij eenvoudig je eigen tracking dynamisch maken door gebruik te maken van de campagne naam en andere attributen in je Facebook campagnes.

Als voorbeeld kun je dus nemen:
utm_source=Facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{adset.name}}&utm_term={{ad.name}}

Source en Medium laten we in dit geval statisch, omdat we willen dat dit verkeer als “facebook / cpc” wordt gezien in Google Analytics. De rest wordt dan automatisch ingevuld door Facebook zelf.

Een voorwaarde om dit goed te laten werken is wel dat je een “naming convention” gebruikt voor je campagnes, advertentie sets en advertenties. Gebruik je een ander analytics pakket? Dan kun je misschien ook “custom parameters” gebruiken en in je campagne tracking nog meer Dynamische Facebook Parameters gebruiken.

Heb je ondersteuning nodig?

Robin is onze Co-founder en CEO. Met 15+ jaar internationale ervaring op het gebied van marketing en e-commerce is hij jouw aanspreekpartner voor digitale marketing. Neem contact op via mail of bel hem op +31 70 217 0164.