Google’s Digitale-Out-Of-Home (DOOH) advertenties
Digitale marketing krijgt steeds meer prioriteit in bedrijfsreclamecampagnes. Met name Google speelt hierin een zeer belangrijke rol. Google heeft onlangs zijn repertoire uitgebreid en biedt nu ook het plaatsen van advertenties in de echte wereld aan. Dit is eenvoudig te doen met Digital Out-Of-Home (DooH) advertenties.
Activeer uw e-commerce potentieel!
Wij zijn uw toekomstgerichte partner voor succesvol marktplaatsmanagement & retailmedia en omzetverhogende performance marketing. Heeft u ondersteuning nodig? Maak een afspraak voor een vrijblijvend gesprek en stel ons uw vragen!
Wat zijn DooH-advertenties?
Digitale out-of-home-advertenties (DooH) kunnen een goede aanvulling zijn op andere sociale advertenties. De traditionele buitenreclame “Out-Of-Home” wordt gecombineerd met digitale aspecten. Hierdoor kunnen advertenties worden weergegeven op bijvoorbeeld openbare schermen en digitale billboards. Sinds kort is het mogelijk om deze advertenties te publiceren via het Google Marketing Platform, aangezien Google een samenwerking is aangegaan met enkele aanbieders zoals Vistar Media en zo toegang heeft tot de schermen van grote media-eigenaren zoals JCDecaux of Ströer.
Voordelen van DooH-advertenties
Het grootste voordeel van DooH-advertenties is dat ze de voordelen van traditionele OOH-advertenties, zoals boeiende formaten, combineren met de effectiviteit van digitale mogelijkheden. Veel van de targetingopties voor display-advertenties kunnen bijvoorbeeld worden overgedragen naar DooH-advertenties. Tegelijkertijd worden deze advertenties niet gestoord door adblockers of overgeslagen en gesloten door gebruikers. Bovendien kunnen deze dankzij Google eenvoudig verwerkt worden via Display & Video 360 samen met andere advertentiemedia op één platform. Een ander voordeel is de flexibiliteit die DooH-advertenties bieden. Afhankelijk van de uitzendlocatie kunnen er bijvoorbeeld kleine verschillen in de advertenties worden aangebracht.
Zijn er ook nadelen aan DooH-advertenties?
Natuurlijk hebben DooH-advertenties ook enkele problemen. Om te beginnen is het gebruik van advertentiemateriaal iets gecompliceerder: er is een aparte indeling nodig voor elk regelitem, advertentiemateriaal kan worden beperkt omdat de advertentie naar veel gebruikers wordt uitgezonden en daarom kan gevoelige inhoud niet worden gebruikt, en advertentiemateriaal kan niet meer worden bewerkt zonder een heronderzoek van de advertentie. Het kan echter gemiddeld 24 uur duren om de advertentie te beoordelen en opnieuw weer te geven. Een andere moeilijkheid is het meten van de prestaties: aangezien de uitzending niet rechtstreeks via Google plaatsvindt, maar wordt doorgestuurd naar een provider, zijn de gebruikelijke gebruikersspecifieke gegevens ook niet beschikbaar.
Werken DooH-advertenties?
Een succesvol voorbeeld is te zien in de online fashion retailer ASOS. Het bedrijf gebruikte Display & Video 360 om eenvoudig en snel digitale billboards te selecteren via Intersection in de VS en JCDecaux in het VK. Dankzij Google kon alles op één platform worden gekocht, gepubliceerd en gemeten. Het doel van de campagne was om het bereik van het merk te vergroten. Ook dit doel werd gehaald, want met behulp van honderden digitale billboards konden 22 miljoen impressies worden gegenereerd.
Conclusie
Zoals je ziet, kunnen DooH-advertenties een goede aanvulling zijn op andere reclamemaatregelen, vooral om meer naamsbekendheid en een groter bereik te genereren. Het feit dat alle campagnes eenvoudig via het bekende Google-platform kunnen worden aangemaakt, heeft vooral veel voordelen en is ook nog eens handig. We kijken er zeker naar uit om deze nieuwe opties te testen en zo nog betere prestaties voor onze klanten te genereren.
Heeft u ondersteuning nodig of wilt u de online marketing van jouw bedrijf in professionele handen overdragen? Neem dan gerust contact met ons op! Bij Nakoa Digital zijn we experts op het gebied van performance marketing en retailmedia. Wij helpen je graag om jouw online marketing strategisch vooruit te helpen!
Vragen? Neem contact op en stel je vragen!.
Heb je ondersteuning nodig?
Robin is onze Co-founder en CEO. Met 15+ jaar internationale ervaring op het gebied van marketing en e-commerce is hij jouw aanspreekpartner voor digitale marketing. Neem contact op via mail of bel hem op+31 70 217 0164.