Google Analytics 4 – Wat verandert er?

Nakoa.Digital – Google Analytics 4 – Wat verandert er?

Google biedt sinds 2012 zijn trackingtool Universal Analytics (voorheen Google Analytics ) aan. Hiermee kunnen gebruikers een dataverkeeranalyse van websites uitvoeren. In februari 2022 kreeg Google kritiek vanwege een gebrek aan gegevensbescherming in Europa en zowel de Oostenrijkse als de Franse gegevensbeschermingsautoriteiten maakten bekend dat Google de Algemene Verordening Gegevensbescherming van de EU schond. Daarom heeft Google nu een nieuwe versie gelanceerd: Google Analytics 4. Hierbij staan ​​gegevensbescherming en machine learning centraal. Dit is bedoeld om verbeteringen in marketing-ROI duurzaam te bevorderen.

 

Activeer uw e-commerce potentieel!
Wij zijn uw toekomstgerichte partner voor succesvol marktplaatsmanagement & retailmedia en omzetverhogende performance marketing.

GET IN TOUCH

 

Wat zijn de nieuwe functies van Google Analytics 4?

In tegenstelling tot voorheen werkt de nieuwe versie zowel met als zonder cookies en worden de IP-adressen van gebruikers niet meer opgeslagen. In plaats daarvan wordt de klantreis bijgehouden op basis van gebruikers-ID’s en Google-signalen, en worden ook langetermijnverzoeken van adverteerders herkend. Omdat smartphone apps steeds meer worden gebruikt, houdt Google hier ook rekening mee. Dankzij intelligente oplossingen maakt het niet uit of de gebruiker tijdens een aankoopproces van toestel wisselt en bijvoorbeeld door een advertentie op internet een smartphone-app op een desktop downloadt en deze vervolgens gebruikt om de aankoop af te ronden. Google Analytics kan dit herkennen aan de gebruikers-ID’s. Als belangrijke gegevens verloren gaan vanwege gegevensbescherming, kan Google Analytics 4 de hiaten in evaluaties opvullen door middel van gegevensmodellering.
Andere nieuwe functies die Google integreert, zijn onder meer nieuwe voorspellingsstatistieken die bijvoorbeeld toekomstige trends voorspellen. Daarnaast krijg je een beter en platformoverschrijdend overzicht van het koopproces van klanten en gebruikers en biedt Google een uitgebreide, draadloze integratie in haar eigen advertentieplatforms. Dit optimaliseert de campagneprestaties en verhoogt de marketing-ROI. Daarnaast worden er automatisch notificaties verstuurd wanneer belangrijke trends in de data worden geïdentificeerd, bijvoorbeeld wanneer er een hogere productvraag is door nieuwe klantwensen. Al met al zal Google Analytics 4 het huidige Universal Analytics vervangen als de nieuwe standaardapplicatie.

Wanneer vindt de wijziging plaats?

Per 01 juli 2023 is het mogelijk om gegevens te verwerken in standaard Universal Analytics Properties. Vanaf dit punt kunnen nieuwe gegevens alleen worden bewerkt in Google Analytics 4-property’s. Toegang tot oude, eerder verwerkte data blijft bij Universal Analytics in ieder geval tot 1 november 2023 mogelijk.

Wanneer moet ik handelen?

We raden aan om niet te lang te wachten met overstappen. De nieuwe generatie Google Analytics is sinds oktober 2020 op de markt onder de oude naam App + Web . De analyses van de twee programma’s zijn zeer verschillend en moeilijk te vergelijken. Het is daarom logisch om nu beide versies te gebruiken. Als gevolg hiervan kunnen de algoritmen van Google al waardevolle gegevens verzamelen en leren. Daarnaast maakt u zich gemakkelijk vertrouwd met de nieuwe functies en zorgt u er zo voor dat alle functies nog beschikbaar zijn en er geen gegevens verloren gaan.
Heeft u ondersteuning nodig bij de implementatie van Google Analytics 4 of wilt u de online marketing van uw bedrijf uit handen geven aan professionals? Aarzel dan niet om contact met ons op te nemen! Bij Nakoa Digital zijn we experts op het gebied van performance marketing en retailmedia. Wij helpen u graag om uw online marketing strategisch vooruit te helpen! U kunt eenvoudig een vrijblijvend adviesgesprek bij ons boeken en uw vragen aan ons stellen.

Heb je ondersteuning nodig?

Robin is onze Co-founder en CEO. Met 15+ jaar internationale ervaring op het gebied van marketing en e-commerce is hij jouw aanspreekpartner voor digitale marketing. Neem contact op via mail of bel hem op +31 70 217 0164.