Dynamische Parameters gebruiken in Facebook Ads

Ledere link kun je voorzien voor parameters zoals utm_source, utm_medium of utm_campaign. Voor Facebook campagnes moet je dit echter altijd handmatig invoeren en zeker als je veel campagnes met verschillende advertentie sets en advertenties hebt is het nogal lastig en tijdrovend om dit nauwkeurig bij te houden.

Gelukkig heeft Facebook onlangs parameters geïntroduceerd. Er zijn nu o.a. de volgende parameters beschikbaar:

• Website bron = {{site_source_name}}
• Placement = {{placement}}
• Advertentie id = {{ad.id}}
• Advertentie set id = {{adset.id}}
• Campagne id = {{campaign.id}}
• Advertentie naam = {{ad.name}}
• Advertentie set naam = {{adset.name}}
• Campagne naam = {{campaign.name}}

Je kunt nu dus vrij eenvoudig je eigen tracking dynamisch maken door gebruik te maken van de campagne naam en andere attributen in je Facebook campagnes.

Als voorbeeld kun je dus nemen:
utm_source=Facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{adset.name}}&utm_term={{ad.name}}

Source en Medium laten we in dit geval statisch, omdat we willen dat dit verkeer als “facebook / cpc” wordt gezien in Google Analytics. De rest wordt dan automatisch ingevuld door Facebook zelf.

Een voorwaarde om dit goed te laten werken is wel dat je een “naming convention” gebruikt voor je campagnes, advertentie sets en advertenties. Gebruik je een ander analytics pakket? Dan kun je misschien ook “custom parameters” gebruiken en in je campagne tracking nog meer Dynamische Facebook Parameters gebruiken.