Deze advertentiemogelijkheden biedt amazon

Met Amazon Marketing Services (AMS) geeft Amazon verkopers de mogelijkheid om via verschillende advertentievormen reclame te maken voor hun eigen producten om zo een hogere omzet te genereren. De advertenties zijn zeer effectief en vormen de basis van een goede Amazon-strategie.

Er wordt onderscheid gemaakt tussen drie verschillende advertentievormen die linken naar speciale landingspagina’s of productdetailpagina’s binnen Amazon: Sponsored Products, Sponsored Brands en Sponsored Display.

Meer zichtbaarheid met gesponsorde producten

Je kunt deze advertenties direct zien in de zoekresultaten op Amazon. Ze kunnen boven, in het midden, aan het einde of naast de zoekresultaten verschijnen. In de zoekresultaten zijn de eerste 2 of 3 producten meestal gesponsorde producten. Bij deze vorm van adverteren betaal je volgens het cost-per-click-model. Dit betekent dat je alleen betaalt als iemand op een advertentie klikt.

Als klanten op zo’n advertentie klikken, worden ze doorgestuurd naar de productpagina. De advertenties worden echter alleen weergegeven als het product de “buy box” heeft gewonnen.

Het succes van uw advertenties is goed te meten dankzij veel weergegeven KPI’s, zoals impressies of klikken en omzet. Je kunt zelf bepalen wanneer de advertenties worden getoond, omdat je zoekwoorden kunt toevoegen aan campagnes. Hierdoor kun je zoekwoorden die goed presteren voor jouw producten nog meer inzetten met hogere CPC biedingen en zoekwoorden die niet goed presteren pauzeren of het CPC bod hiervan te verlagen zodat de Kosten / Omzet verhouding klopt.

Vergroot je naamsbekendheid met Sponsored Brands

Meestal zie je deze banners boven de zoekresultaten. Je maakt specifiek reclame voor het merk dat achter het product staat. De advertentie wordt op goed zichtbare plaatsen geplaatst, waardoor potentiële klanten bekendheid krijgen met het merk.

Sponsored Brands advertenties bevatten een merklogo, een regel tekst en maximaal 3 producten. Ze leiden naar de productdetailpagina’s (wanneer op een product wordt geklikt), naar de Amazon Brand Store (wanneer de gebruiker op het logo of de kop klikt) of naar aangepaste bestemmingspagina’s waarop de producten worden vermeld.

Ook is er de mogelijkheid om video’s te plaatsen, zogenaamde sponsored brand video ads. Het product wordt hier weergegeven naast de productvideo en een klik brengt de geïnteresseerde naar de productdetailpagina. Videocampagnes trekken meer aandacht van gebruikers omdat ze opvallen op de pagina met zoekresultaten. Daarnaast worden video advertenties nog niet vaak ingezet dus heb je een “first moved advantage”.

Ook de Sponsored Brand Ads worden afgerekend volgens het cost-per-click-model.

Gebruik Sponsored Display om doelgroepen binnen en buiten Amazon te bereiken

Met display campagnes kun je op basis van interesses of op basis van specifieke producten targeten. Met op interesses gebaseerde targeting kun je bepalen aan welke doelgroepen je display-advertentie moet worden weergegeven. Als je ze daarentegen op specifieke producten (van jezelf of concurrenten) wilt targeten, kun je producttargeting gebruiken en geselecteerde producten en categorieën opslaan. Hiermee wordt jouw advertentie specifiek weergegeven aan gebruikers die vergelijkbare producten op Amazon hebben bekeken. Met gesponsorde display-advertenties bereik je doelgroepen die zich op Amazon bevinden, maar ook buiten Amazon.

Er worden automatisch gegenereerde advertentie-ontwerpen gebruikt die mensen aanmoedigen om te kopen. Bovendien hebben ze het gebruikelijke Amazon-uiterlijk, dat positief wordt ontvangen door Amazon-kopers, omdat ze niet meteen de aandacht trekken als typische advertenties. De advertenties worden getoond op detailpagina’s, maar ook op andere Amazon-pagina’s en kunnen worden gebruikt voor desktop en mobiele apparaten.

Zoals eerder vermeld kun je via derde partijen ook doelgroepen buiten Amazon bereiken. Hiervoor gebruikt Amazon speciale merkveiligheidstools om ervoor te zorgen dat de display-advertenties alleen op gerenommeerde websites worden getoond.

Als geen van uw artikelen op voorraad is, worden uw campagnes onderbroken. Omgekeerd worden ze automatisch opnieuw geactiveerd zodra het product weer beschikbaar is.

Constante monitoring van uw campagnes

Aangezien Amazon zich snel ontwikkelt, de concurrentie sterker wordt en er voortdurend veranderingen zijn, is het raadzaam om uw campagnes voortdurend te optimaliseren en te controleren.

Het is belangrijk om te controleren of het plaatsen van advertenties economisch haalbaar is, omdat ook de betreffende marge moet worden meegenomen. Als de reclame niet winstgevend genoeg blijkt te zijn, is het zinvol om producten te optimaliseren voor organische vindbaarheid.

je kunt op elk moment budgetten en biedingen aanpassen. Ook heeft u de mogelijkheid om zoekwoorden en producten uit te wisselen en te optimaliseren. Test en ontdek wat goed werkt.

Dankzij vele KPI’s kunnen ook individuele dashboards worden opgezet en kunnen rapportages worden gemaakt. Zo kun je continu de prestaties monitoren en indien nodig snel ingrijpen in de campagnesturing. Het overzicht bij Amazon Advertising onder Campagnes geeft de campagneprestaties weer en laat duidelijk zien welke campagnes bijvoorbeeld beter lopen dan andere. Ook laat het zien waar nog optimalisatiepotentieel is en hoe je dat gericht kun jeitvoeren.

Conclusie

Op het eerste gezicht kan de opzet van de Amazon-advertentiecampagnes een beetje ingewikkeld en overweldigend lijken, met alle verschillende targeting. Zoek daarom eerst uit welk type campagne het beste past bij jouw producten op Amazon. Begin dan met de campagnetypes die je al kent en waar je een goed overzicht van hebt.

je kunt het nog steeds zeer groeiende marktpotentieel op Amazon gebruiken met een beetje knowhow en een paar klikken. je kunt dus verschillende strategieën gebruiken om uw producten op Amazon op de best mogelijke manier te verkopen en een zo hoog mogelijke productverkoop te behalen.

Het NAKOA team kan helpen!

En jij Kunnen uw producten profiteren van gerichte advertenties op Amazon? Neem dan nu contact met ons op. We helpen je graag bij het opzetten, monitoren en optimaliseren van je Amazon advertentiecampagnes.

U verkoopt uw ​​producten nog niet op Amazon en wilt meer weten over de online marktplaats? Het verschil tussen verkoper en verkoper leggen we uit in een eerdere blogpost.

Meer Info?

Robin is onze Co-founder en CEO. Met 15+ jaar internationale ervaring op het gebied van marketing en e-commerce is hij jouw aanspreekpartner voor Amazon. Neem hieronder contact op via het formulier of bel hem op +31 70 217 0164.

    Hoeveel medewerkers heeft jouw bedrijf?

    Andere Blogposts.