De mogelijkheden van Pinterest Ads

Waarom Pinterest gebruiken?

• Sterke visuele marketing dankzij expressieve advertenties
• Betrek proactieve gebruikers proactief
• 93% van de “”Pinner”” gebruikt Pinterest om informatie en ideeën te verzamelen in verband met een aankoopbeslissing.
• Bevorder de bekendheid en verkoop van producten
• Bereik een aangepast publiek met behulp van de targetingopties
• Op basis van demografische gegevens, interesses en trefwoorden kunnen specifieke doelgroepen worden gedefinieerd en kunnen de juiste gebruikers worden bereikt.
• Betere zichtbaarheid op zoekmachines
• De Pinterest-uitstraling van een bedrijf wordt ook geïndexeerd door Google. Met de juiste SEO-optimalisatie profiteert u van twee zoekmachines.
• Verhoog websiteverkeer
• Visueel aantrekkelijke advertenties kunnen snel het gewenste websiteverkeer genereren.
• Gepromote pinnen worden heel discreet gemarkeerd op Pinterest en zien er daarom uit als normale pinnen als je ernaar kijkt.
• 77% van de actieve Pinterest-gebruikers heeft nieuwe producten of merken ontdekt op Pinterest.
• De reden voor de sterke en vertrouwde toewijding die gebruikers aan Pinterest doen, kan te wijten zijn aan het zeer schandaalvrije en controversiële bestaan ​​van het platform.
• Pinterest wordt gebruikt voor de beslissingsfase bij het kopen van een product.

Advertentieformaten
Gepromote app-pins

• Zoek en download apps eenvoudig rechtstreeks vanaf het platform
• Als de gebruiker op een Promoted-App-Pin klikt, downloadt hij de respectieve app zonder Pinterest te verlaten en wordt hij doorgestuurd naar een App Store
• Dit is geweldig om je eigen apps te promoten.

Standaard / gepromote pin

• Eigenlijk als een gewone pin
• Verschil: wordt gemarkeerd als gesponsorde pin
• Bedrijven kunnen een opgeslagen bedrijfsaccount gebruiken om links naar hun eigen website of bestemmingspagina te plaatsen.
• Versterking van de bekendheid van een merk
• Ook interacties en verkeer kunnen worden gegenereerd via gesponsorde pins

Gepromote carrousel pins

• Vergelijkbaar met Facebook
• Verschillende foto’s (momenteel 5) kunnen worden gedeponeerd in een gesponsorde carrousel
• Mogelijkheid om visueel en creatief stoom af te blazen
• Bijvoorbeeld:
  > Presentatie van een product dat uitleg behoeft
  > Een kijkje achter de schermen van een bedrijf of evenement

Gepromote videospelden

• Videoclips: eigen producten of diensten kunnen aantrekkelijk worden weergegeven
• Ideaal voor branding of engagement

Targetingmogelijkheden van Pinterest-advertenties
1. Interesses
Bij het spelen voor interesses is het Pinterest-algoritme gebaseerd op de interesses van de gebruiker.
Hij legt zijn eerdere interacties met specifieke onderwerpen vast. Deze omvatten bijvoorbeeld reizen, wonen of recepten.

2. Zoekwoorden
Pinterest-gebruikers zoeken naar trefwoorden op het platform . Adverteerders hebben vijf unieke soorten zoekwoorden of zoektermen.
Exacte overeenkomst:
Gebruikers zien pins zoeken naar exact hetzelfde trefwoord of dezelfde termen.
Negatieveexacteovereenkomst :
Dit type advertentie speelt daarentegen geen advertenties af bij zoekopdrachten die het gedeponeerde zoekwoord gebruiken.
Bredeovereenkomst :
Dit type is gericht op zowel het trefwoord als de synoniemen, alternatieve woorden en soortgelijke spelling van de zoekterm.
Overeenkomst metuitsluitingszin :
Evenzo geeft dit type geen gesponsorde pin weer voor zoekopdrachten van gebruikers wanneer de volledige trefwoordzin voorkomt in de zoekterm.
PhraseMatch :
Advertenties worden belast als het zoekwoord de betreffende term bevat. Dit geldt ook voor alternatieve spellingen en zeer vergelijkbare variaties van de zin.
3. Demografie
Weergavecontrole is ook mogelijk op basis van demografische informatie. Targeting op leeftijd is momenteel alleen beschikbaar in de VS. Momenteel: doelgroepering op locatie, taal en geslacht
4. Retargeting / Remarketing / Doelgroeptargeting
Gebruikers die eerder inhoud van de adverteerder hebben gebruikt en er mogelijk interactie mee hebben gehad, kunnen worden getarget. (Act-a-like publiek)
Er zijn momenteel vier retargeting-categorieën mogelijk:

• Klanten die al interactie hebben gehad met een of meer pinnen
• Gebruiker van een e-mailklantenlijst
• Bezoekers van hun eigen website
• Act-a-like-Audiences : dit zijn doelgroepen die qua gedrag sterk lijken op de beoogde klant (vergelijkbaar met Lookalike Audiences op Facebook).

Welke biedmodellen zijn er?
De Pinterest-advertenties nemen op een veiling deel aan de advertentieweergave vergelijkbaar met Google of Facebook.
Het platform wil dus waarde toevoegen aan zowel gebruikers als adverteerders door advertenties van de hoogste kwaliteit op het juiste moment aan de juiste persoon te leveren en adverteerders te helpen hun doelen te bereiken.
Het veilingmechanisme bepaalt welke advertentie wanneer moet worden weergegeven, hoe waarschijnlijk een gebruikersactie is en hoeveel de actie waard is voor de adverteerder.
De adverteerder betaalt minimaal alleen het bedrag dat nodig is om de volgende beste advertentie van de veiling te verslaan of de veiling te winnen.
Het kan dus zo zijn dat de kosten lager zijn dan het bod van de adverteerder.

Hoeveel kost adverteren op Pinterest?
De kosten zijn afhankelijk van vele factoren, maar eerst van uw eigen budget. De adverteerder vertelt Pinterest hoeveel hij aan reclame wil uitgeven.
Pinterest probeert dan zoveel mogelijk resultaten te krijgen voor dit bedrag.
Er zijn drie verschillende campagnetypen voor Pinterest-advertenties:

• Vergroot het bewustzijn
• Maak merkvoorkeur
• Verhoog conversies

Vanwege de verschillende doelen zijn er verschillende factureringsmodellen.
Voor elk campagnetype gokt u een maximumbod dat u wilt betalen voor de actie die u kiest – maximale CPC, maximale CPE en maximale CPM.
Dit zijn ruwe waarden. Deze variëren van industrie tot industrie.

Welke campagnedoelen zijn er?

1. Naamsbekendheid
2. video Views
3. verkeer
4. App-installaties

Zijn er opties voor het bijhouden van advertenties?
Er zijn veel parallellen met de Facebook-pixel.
Pinterest biedt bijvoorbeeld uitgebreide tracking als een advertentie-oplossing met de zogenaamde Pinterest-tag . Nadat u de Pinterest-tag in de JavaScript-code van de website hebt geïnstalleerd, kunt u conversies bijhouden.
Hiermee kunnen acties van websitebezoekers worden beoordeeld nadat ze op de gesponsorde pins klikken, campagneresultaten meten en specifieke doelgroepen opbouwen voor remarketing .
De Pinterest-tag meet 9 conversieactiviteiten :

1. PageVisit: weergaven van primaire pagina’s, zoals product- of artikelpagina’s
2. ViewCategory: weergaven van categoriepagina’s
3. Zoeken: zoekacties op de website, bijvoorbeeld om te zoeken naar specifieke producten of vestigingslocaties
4. AddToCart: items die zijn toegevoegd aan de winkelwagen
5. Afrekenen: voltooide transacties
6. WatchVideo: video afspelen
7. Aanmelden: Website-registraties
8. Leiden: contactverzoeken / downloads op de website
9. Aangepast: uw eigen evenementen definiëren (aangepaste conversies maken)

Pinterest-algoritme
Naast de afbeelding kunnen gebruikers een beschrijving opnemen. Tot nu toe werden beide samen – afbeelding en beschrijving – beschouwd als essentiële informatie voor het Pinterest-algoritme.
Op deze manier filterde het Pinterest-algoritme de overeenkomende afbeeldingen uit.
Dankzij de geïntegreerde kunstmatige intelligentie herkent Pinterest al meer dan een jaar objecten en objecten op afbeeldingen en kan het de verzoeken van zijn gebruikers personaliseren.
Bovendien helpt dit niet alleen de gebruikers, maar ook Pinterest zelf. Net als op elk ander sociaal mediakanaal kunnen gebruikers zelf foto’s promoten en advertenties weergeven. Vanwege de beeldherkenning is een exacte targeting mogelijk, zodat in de hitlijst ook relevante advertenties verschijnen.

4 belangrijke rangschikkingsfactoren
Net als Google hangt de volgorde van de resultaten af ​​van bepaalde rangschikkingsfactoren en het Pinterest-algoritme. Bij Pinterest zijn er in wezen vier:
1. De kwaliteit van het domein
Net als Google beoordeelt Pinterest het domein – de website van de gebruiker. Biedt deze relevante en aantrekkelijke inhoud voor zijn gebruikers, Pinterest vertrouwt ook op de kwaliteit.
Dit kost echter tijd, omdat het algoritme geleidelijk de inhoud en de reacties van de gebruikers leert en evalueert . Het is echter handig om zijn website te verifiëren .
2. De kwaliteit van de pin
De kwaliteit van de afbeelding en de afbeeldingbeschrijving worden ook geanalyseerd door het Pinterest-algoritme.
Een slechte rangorde ontvangt afbeeldingen die niet actueel of bijzonder spannend zijn voor hun gebruikers.
Actualiteit en populariteit zijn daarom factoren die ook een beperkte halfwaardetijd hebben in de zoekresultaten.
Zelfs een pin, die een paar maanden geleden viral is geworden, verdwijnt na een bepaalde tijd uit de felbegeerde hitlijst.
3. De kwaliteit van de gebruiker en gebruikersgedrag
Hardwerkende pinners zijn tegelijkertijd een indicatie van de relevantie ervan voor het Pinterest-algoritme.
Als de pinnen van de gebruiker veel aandacht krijgen , veel memoklikken en opmerkingen , dat verhoogt ook zijn Pinner-kwaliteit. De Repins evalueren ook het Pinterest-algoritme dienovereenkomstig.
4. De relevantie
Zelfs als deze factor ondenkbaar is, kan deze worden beïnvloed met de juiste zoekwoorden . Omdat hoe beter een bedrijf is opgezet voor zoekmachineoptimalisatie en een zoekwoordonderzoek uitvoert, hoe beter de ranglijst bij Pinterest zal zijn .
Omdat het algoritme aan elke pin een onderwerp toewijst vanwege de trefwoorden.

Tips voor Pinterest-advertenties

• Controleer en optimaliseer regelmatig Pinterest-advertenties
• Gebruik demografische functies in gesponsorde pins
• Geef hashtags uit in de Pinterest-advertentie
• Zoek naar relevante zoekwoorden op Pinterest
• Horizontale afbeeldingen en Pinterest-advertenties werken niet
• Koppel Pinterest-advertenties aan een bijpassende bestemmingspagina
• Vermijd omleidingen in het Pinterest-display
• Call-to-actions toevoegen aan Pinterest-advertenties
• Gebruik geen call-to-actions in de afbeeldingen van de advertenties
• Werk de biedingen van Pinterest-advertenties regelmatig bij

Tips – Pinterest-profiel
Hoogwaardige en esthetische foto’s

• Afbeeldingen van hoge kwaliteit vastzetten met hoge resolutie en goede verlichting.
• Oog voor esthetiek

De juiste beeldverhouding
Selecteer alleen staande foto’s, beeldverhouding van twee tot drie, 600 bij 900 pixels.
Het juiste lettertype
Let op gemakkelijk leesbare lettertypen (test ze zelf op de smartphone, 80% van de gebruikers bezoekt Pinterest op hun mobiel!).
Beeldbeschrijvingen en tonaliteit
Veronachtzaam de beschrijvingen onder de afbeeldingen niet. Hoewel Pinterest als een digitaal fotoboek wordt beschouwd, kunt u de beschrijvingen voor uzelf en uw bedrijf gebruiken.
Of het nu uw eigen pins of repins zijn, geef uw bedrijf een stem en kies een tonaliteit die het bedrijf en zijn waarden op authentieke en persoonlijke wijze overbrengt.
Share SEO
Omdat Pinterest SEO ook een relevante rol speelt, moeten niet alleen de zoekwoorden en de beschrijvingen worden gekozen op basis van een communicatiestrategie. Ook moet in de bestandsnaam van de pin een bijbehorend trefwoord verschijnen.
Activiteit en gemeenschapsvorming
Gewoon vastpinnen: sociale media in het algemeen en Pinterest in het bijzonder zijn niet zo eenvoudig. Continue activiteit is nodig. Daarom verbindt u uzelf en uw bedrijf met geïnteresseerde partijen, partnerbedrijven en bekende bedrijven.
Nogmaals, het wederkerigheidsbeginsel is van toepassing: als foto’s van de volgers worden gedeeld of zelfs worden gereageerd, zullen ze hetzelfde doen. Het trekt niet alleen potentiële klanten aan, het verhoogt ook de kansen om hoger in de zoekresultaten te belanden.
Omdat Pinterest slechts een kanaal is op sociale media – en niet op Media Social.
Evergreen Content
Omdat Pinterest groot belang hecht aan huidige afbeeldingen, moet je proberen om langlevende afbeeldingen – dwz altijd groene inhoud – te bereiken . Opmerkingen over evenementen of momentopnames van vergaderingen moeten daarom worden vermeden.
Gebruik rijke pinnen
Gebruik, afhankelijk van de branche, zogenaamde Rich Pins van Pinterest. Deze bieden aanvullende informatie die u rechtstreeks op de pin kunt integreren. Er zijn momenteel drie Rich Pins beschikbaar: product, recept en artikelpin.

Conclusie
Pinterest leidt uiteindelijk tot een hogere acceptatie bij de adverteerders.
De meerdere targeting- en trackingmogelijkheden laten ook zien dat Pinterest niet ‘alleen’ moet worden afgedaan als merkkanaal of als inspiratiebron voor ‘huisvrouwen’, maar eerder moet betalen voor marketingdoelen en tot echte conversies moet leiden.
Pinterest is absoluut competitief en kan een uiterst opwindend platform worden.