Amazon verenigt merknamen
Begin september bundelt Amazon zijn marketingdiensten. Wat voorheen bekend stond als Amazon Marketing Services (AMS), Amazon Media Group (AMG) en het Amazon Advertising Platform (AAP) wordt nu beheerd onder de paraplu van Amazon Advertising. Dit betekent dat de zoek- en weergavedivisies worden samengevoegd, waarschijnlijk ook om de bruikbaarheid in de toekomst te vergemakkelijken. In de toekomst zal het Amazon-advertentieplatform Amazon DSP heten om de programmatische mogelijkheden van de portal meer te benadrukken en om topdogs als Google op dit gebied meer onder druk te zetten. Google heeft onlangs zelf een soortgelijke rebranding doorgevoerd, de relatief onafhankelijke portals DoubleClick, AdWords, Analytics en co. werden verenigd onder de 360 suite. In de portalen zelf verandert de status nu niet zo veel.
Activeer uw e-commerce potentieel!
Wij zijn uw toekomstgerichte partner voor succesvol marktplaatsmanagement & retailmedia en omzetverhogende performance marketing.
Wat verandert er eigenlijk voor u als gebruiker of klant?
Niets voor nu. In feite heeft het rebrandingproces van Amazon momenteel slechts invloed op enkele namen, nadat het voormalige Amazon Marketing Services (AMS) een paar weken geleden een grote functionaliteitsupdate ontving. Het hernoemen van de merken is echter slechts de eerste stap in een grotere campagne die al is aangekondigd in de VS. Op dit moment is de interactie tussen de marketingportalen nog vrij vaag.Door de hoge toetredingsdrempels in het displaygebied is cross-channelmarketing alleen weggelegd voor de topspelers. Kleine adverteerders kunnen het minimumbudget niet realistisch vinden of kunnen dit alleen compenseren met hoge verkoopverbeteringen. Dit moet in de toekomst beter worden.
Hoe belangrijk is Amazon in de customer journey?
Amazon is een optimaal verkoopkanaal, ook omdat miljoenen Duitse gebruikers daar aankomen met een aankoopwens. Daarom is het essentieel om daar vertegenwoordigd te zijn. Dit heeft enerzijds gevolgen voor de beschikbaarheid van de producten, anderzijds heeft het ook gevolgen voor de plaatsing van advertenties. Met behulp van Sponsored Product Ads, Sponsored Brand Ads en Product Display Ads kan de verkoop aanzienlijk worden verhoogd. Dit type reclame is mogelijk voor zowel verkopers als verkopers.
Conclusie
Amazon volgt Google en vereenvoudigt zijn productportfolio. AMS, AAP en AMG worden in de toekomst Amazon Advertising. Dit is bedoeld om de complexiteit te verminderen en de silo-mentaliteit van de afzonderlijke platforms te elimineren. Om de achterstand op reclamegiganten als Google en Facebook in te halen, zijn echter veel verbeteringen nodig. Maar Amazon implementeert dit ijverig en zou in de toekomst een groot deel van zijn omzet met advertenties kunnen genereren.
Neem contact met ons op om met ons te praten over uw Amazon ads.
Heb je ondersteuning nodig?
Robin is onze Co-founder en CEO. Met 15+ jaar internationale ervaring op het gebied van marketing en e-commerce is hij jouw aanspreekpartner voor marketplaces. Neem contact op via mail of bel hem op+31 70 217 0164.