Amazon SEO – Zo optimaliseer jij je listing

De meeste mensen denken aan Google als ze het woord zoekmachineoptimalisatie (SEO) horen. Maar Amazon is ook een van de meest succesvolle zoekmachines ter wereld. Vooral als het gaat om concrete aankoopintenties, oftewel transactionele zoekopdrachten, presteert Amazon nu beter dan de Google-zoekmachine.

Amazon SEO maakt deel uit van de Retail Readiness

Net als bij andere zoekmachines vormt een algoritme de basis voor de zoekresultaten die op Amazon worden weergegeven. Dus om zo hoog mogelijk te scoren, moet u uw vermeldingen zorgvuldig optimaliseren voor Amazon SEO. U kunt niet alleen uw rankings verbeteren, u kunt ook het verkeer naar uw productdetailpagina’s en de verkoop van uw producten vergroten.

De Amazon SEO-optimalisatie is ook een belangrijke factor voor de zogenaamde Retail Readiness van jouw producten. Dit maakt het een van de belangrijkste maatregelen die verkopers en verkopers moeten nemen op de online marktplaats. We laten u zien welke stelschroeven u kunt gebruiken om uw vermeldingen met succes te optimaliseren.

Zoekwoordonderzoek als basis voor Amazon SEO

De basis van uw Amazon SEO-optimalisatie moet vooraf een gedetailleerd trefwoordonderzoek zijn. Hiervoor kunt u professionele tools zoals Helium 10 of Amalyze gebruiken , die in de betaalde versie handige functies bieden voor het onderzoeken van zoekwoorden, vooral op Amazon. Maar ook de gratis versies of de praktische extensies voor de browser ondersteunen je goed.

Natuurlijk kunt u ook algemene onderzoekstools gebruiken, zoals Google Keyword Planner of Google of de automatische suggestiefunctie van Amazon om belangrijke zoekwoorden te identificeren. Zorg ervoor dat u hier belangrijke synoniemen opneemt om het hele assortiment te dekken.

SEO-optimalisatie van productdetailpagina’s op Amazon

Zodra u alle belangrijke zoekwoorden voor uw product heeft verzameld, kunt u beginnen met SEO-optimalisatie. U moet weten dat de producttitel, opsommingstekens, productbeschrijving en backend-zoekwoorden worden geïndexeerd door Amazon. Daar moet je je dus eerst op focussen.

Amazon A+ Content en de Amazon Brand Store worden momenteel niet geïndexeerd door Amazon, maar door Google. Om deze reden moet u in een tweede stap ook hier belangrijke zoekwoorden opnemen, zodat uw producten in de Google-zoekresultaten verschijnen. In dit blogartikel richten we ons specifiek op de factoren die door Amazon worden geïndexeerd.

Geoptimaliseerde producttitel om de verkoop te bevorderen 

De producttitel en de hoofdafbeelding zijn de eerste dingen die opvallen bij potentiële klanten in de Amazon-zoekresultaten. Begin dus hier met uw optimalisatie om de klikfrequenties op uw producten te verbeteren en daarmee de verkoop en rankings te verhogen.

De producttitel op Amazon kan maximaal 200 tekens lang zijn, maar alleen de eerste 70 tekens worden weergegeven in de zoekopdracht. Zorg er daarom voor dat u belangrijke informatie, zoals de merknaam en de exacte productnaam, relatief aan het begin van uw producttitel plaatst. Idealiter zou u 3 belangrijke trefwoorden of synoniemen in de titel moeten opnemen, evenals informatie over de productinhoud, hoeveelheid, kleur of materiaal.

Ondanks de vele details moet de producttitel gemakkelijk te lezen zijn. Gebruik bijvoorbeeld scheidingstekens om het lezen voor uw klanten gemakkelijker te maken. Zorg er echter voor dat u de Amazon-richtlijnen hier volgt, aangezien sommige tekens, zoals vraagtekens, uitroeptekens of hashtags, niet zijn toegestaan. Een goede producttitel bevat niet alleen de productkenmerken, maar ook altijd het voordeel of voordeel voor uw klanten.

 

Betekenisvolle productafbeeldingen

Naast de producttitel moeten ook de productafbeeldingen een eyecatcher zijn. Met name de hoofdafbeelding kan leiden tot een klik in de zoekresultaten. Volgens de specificaties van Amazon mag deze geen tekst bevatten en het aangeboden product op een witte achtergrond tonen. Zorg ervoor dat alle productafbeeldingen van goede kwaliteit en hoge resolutie zijn, zodat de afbeeldingen ook met de zoomfunctie kunnen worden bekeken. Idealiter bewaart u minimaal 7 productafbeeldingen, bij voorkeur 9.

Laat uw product bijvoorbeeld vanuit verschillende perspectieven zien, in het dagelijks gebruik, ingebed in een echte omgeving, speciale detailfoto’s of de verhoudingen om geïnteresseerden een betere indruk te geven en tot koop aan te zetten. U heeft ook de mogelijkheid om een ​​video op te slaan om de werking van uw product te demonstreren.

 

Overtuig kopers met opsommingstekens en productbeschrijving

Titels en afbeeldingen van uw producten zijn nu aantrekkelijk vormgegeven en leiden idealiter tot meer klikken in de Amazon-zoekresultaten. Nu gaat het om het verhogen van uw conversieratio voor uw vermeldingen. Dit bereik je door de bulletpoints, de productbeschrijving te optimaliseren en A+ content te creëren. In een ander blogartikel vertellen we u hoe u boeiende A+ inhoud kunt maken.

Amazon geeft je de mogelijkheid om 5 opsommingstekens te gebruiken, elk met maximaal 250 tekens. Gebruik in het ideale geval alle 5 opsommingstekens om belangrijke trefwoorden en synoniemen op te nemen. Benadruk uw unique selling points en maak duidelijk waarom de klant uw product zou moeten kopen. Wat maakt jouw product zo bijzonder en wat is er anders dan de concurrentie? Vermeld bijvoorbeeld accessoires die bij de levering zijn inbegrepen.

U kunt maximaal 2.000 tekens gebruiken voor de productbeschrijving. Het verschijnt alleen hieronder, onder de technische details en productinformatie. Hier kun je alles plaatsen dat niet in de titel of opsommingstekens past. Voorheen kon de productbeschrijving worden opgemaakt met HTML om de tekst beter te structureren. Amazon heeft dit nu echter veranderd, aangezien A+ content steeds populairder wordt en de productbeschrijving voor verkopers vervangt. Maar zelfs als je A+ Content gebruikt, moet je hier zeker tekst toevoegen, omdat het tekstveld nog steeds wordt geïndexeerd door Amazon, waardoor je meer ruimte hebt voor belangrijke zoekwoorden.

 

Vergroot de vindbaarheid met backend-zoekwoorden

De backend-zoekwoorden zijn een ander belangrijk veld voor uw Amazon SEO-optimalisatie. Met een maximum van 249 bytes kunt u trefwoorden in Seller of Vendor Central plaatsen die niet op de productdetailpagina zouden moeten verschijnen. Denk bijvoorbeeld aan spellingsvarianten – inclusief onjuiste spelling – van uw zoekwoorden, die doorgaans door klanten worden gebruikt als zoekopdrachten. U hoeft echter geen rekening te houden met herhalingen of hoofdletters en kleine letters. Scheid uw individuele zoekwoorden met spaties. Komma’s of puntkomma’s zijn niet nodig voor scheiding. Belangrijk: vermeld geen merknamen of ASINS en gebruik geen opvulwoorden.

Samenvatting

Zoals u kunt zien, heeft een zorgvuldige Amazon SEO-optimalisatie van uw vermeldingen een positief effect op uw productrangschikking en dus op uw verkoopcijfers. Trefwoordenonderzoek en het optimaliseren van de gehele productdetailpagina kost wat tijd, maar is zeker de moeite waard voor je organische ranking op Amazon op middellange en lange termijn. Probeer het nu!

Meer Info?

Robin is onze Co-founder en CEO. Met 15+ jaar internationale ervaring op het gebied van marketing en e-commerce is hij jouw aanspreekpartner voor Amazon. Neem hieronder contact op via het formulier of bel hem op +31 70 217 0164.

    Hoeveel medewerkers heeft jouw bedrijf?
    Jaarlijkse omzet:
    Jaarlijks advertentiebudget:

    Andere Blogposts.