Full-Funnel Marketing mit Amazon – Amazon startet mit Placements auf Prime Video in 2024
Du hast vielleicht schon gehört, dass Amazon Großes plant, um sein Werbeangebot zu erweitern und damit Werbetreibenden und Marketern eine neue Möglichkeit bietet, ihre Zielgruppen zu erreichen. In diesem Blogartikel erfährst du alles über Amazons neueste Pläne, die das Marketing-Spiel verändern könnten. Amazon wird im Jahr 2024 Werbeplätze auf seinem beliebten Prime Video-Dienst einführen. Diese Nachricht hat in den letzten Wochen viel Aufmerksamkeit erregt und verspricht, Full-Funnel Marketing auf ein neues Level zu heben.
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Amazon Prime Video öffnet sich für Werbung
Die jüngsten Nachrichten von Amazon besagen, dass das Unternehmen plant, Anzeigen in seinen Prime Video-Service zu integrieren. Dies bedeutet, dass Zuschauer, die Prime Video nutzen, in naher Zukunft möglicherweise Werbung erleben werden. Dies ist eine bemerkenswerte Entwicklung, da Amazon in der Vergangenheit hauptsächlich auf Abonnementmodelle und den Verkauf von Produkten gesetzt hat. Mit der Einführung von Werbung auf Prime Video betritt Amazon ein neues Spielfeld, das es Unternehmen ermöglichen wird, seine riesige Zuschauerbasis zu erreichen.
Wann wird das geschehen?
Die Einführung von Werbung auf Prime Video wird voraussichtlich Anfang 2024 beginnen. Zunächst werden Kunden in den USA, im Vereinigten Königreich, in Kanada und Deutschland in den Genuss von Werbeplätzen kommen. Später im Jahr 2024 werden Nutzer in Frankreich, Italien, Spanien, Mexiko und Australien ebenfalls Anzeigen sehen können. Dieser schrittweise Ansatz ermöglicht es Amazon, die Auswirkungen der Werbung auf verschiedene Märkte zu testen und sicherzustellen, dass die Erfahrung für die Zuschauer optimiert wird.
Weniger Werbung als im Fernsehen
Die gute Nachricht für diejenigen, die sich Sorgen um eine übermäßige Menge an Werbung auf Prime Video machen, ist, dass Amazon betont, dass die Anzahl der Anzeigen begrenzt sein wird. Tatsächlich plant das Unternehmen, „bedeutend weniger Werbung als im klassischen linearen Fernsehen und bei anderen Streaming-Anbietern“ zu zeigen. Dies ist eine wichtige Erwähnung, da es darauf hinweist, dass Amazon bestrebt ist, ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Werbung und Inhalten zu schaffen, um das Benutzererlebnis zu bewahren.
Die Möglichkeit einer werbefreien Alternative
Für diejenigen, die absolut keine Werbung in ihrem Streaming-Erlebnis wünschen, gibt es eine Option. In den USA können Nutzer, die eine werbefreie Erfahrung bevorzugen, dies tun, indem sie einen monatlichen Aufpreis von 3 US-Dollar zahlen. Die Verfügbarkeit einer werbefreien Alternative in anderen Ländern wird zu einem späteren Zeitpunkt bekannt gegeben. Dieser Ansatz gibt den Zuschauern die Wahlfreiheit und ermöglicht es Amazon, verschiedene Preisstrukturen anzubieten.
Keine Preiserhöhung für Prime-Mitgliedschaften
Eine wichtige Information für aktuelle Amazon Prime-Mitglieder: Amazon hat keine Pläne, die Preise für Prime-Mitgliedschaften im Jahr 2024 zu erhöhen. Dies bedeutet, dass die Einführung von Werbung auf Prime Video keine direkten Auswirkungen auf die Kosten deiner Prime-Mitgliedschaft haben wird.
Bewertung von Prime Video
Die Bewertungen von Prime Video sind gemischt. CNET bezeichnet ihn als „wirklich tolles inklusives Extra“ für Prime-Mitglieder. Allerdings wird auch darauf hingewiesen, dass Prime Video als eigenständiger Dienst im Vergleich zu anderen Optionen wie Netflix und Hulu etwas schwächer sein könnte. Es lohnt sich, zu prüfen, ob Prime Video deinen individuellen Sehgewohnheiten entspricht.
Trends in der Streaming-Branche
Die Einführung von Werbung auf Prime Video ist Teil eines breiteren Trends in der Streaming-Branche. Sowohl Netflix als auch Disney+ haben im letzten Jahr werbegestützte Tarife eingeführt und schließen sich damit den meisten anderen großen Streaming-Diensten an, darunter Max (ehemals HBO Max) und Hulu, die Werbepläne anbieten. Die Preise für diese werbegestützten Pläne variieren je nach Anbieter, wobei einige kostengünstigere Optionen und andere teurere Angebote bieten.
Amazon’s Erfahrung mit werbegestütztem Streaming
Amazon verfügt bereits über Erfahrung im Bereich werbegestütztes Streaming durch seinen Dienst Amazon Freevee, ehemals bekannt als IMDb TV. Dieser Streaming-Dienst erfordert keine kostenpflichtige Mitgliedschaft und wird durch begrenzte Werbung unterstützt. Er umfasst eine Mischung aus Originalinhalten von Amazon und Freevee sowie anderen Filmen und Serien. Es gibt sogar einen Freevee-Kanal für Prime Video.
Fazit
Die Einführung von Werbung auf Prime Video ist ein bedeutender Schritt für Amazon und ein interessanter Wendepunkt in der Streaming-Branche. Mit dieser Entscheidung öffnet sich ein weiteres Tor für Werbetreibende, um ihre Zielgruppen zu erreichen. Die Möglichkeit, weniger Werbung zu sehen oder eine werbefreie Option gegen einen Aufpreis zu wählen, bietet den Zuschauern mehr Kontrolle über ihr Streaming-Erlebnis. Es bleibt abzuwarten, wie sich dieser Schritt auf die Landschaft des Full-Funnel Marketings und die Gewohnheiten der Zuschauer auswirken wird, aber es ist sicherlich eine Entwicklung, die es zu beobachten gilt. Amazon hat bereits einen starken Einfluss auf den Einzelhandel und die digitale Werbung, und die Einführung von Werbung auf Prime Video könnte diesen Einfluss weiter verstärken. Wir werden die Entwicklungen in diesem Bereich weiterhin genau verfolgen. Bleibt dran!
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