Dynamische Parameter Nutzen in Facebook Ads
Die Messung des Erfolgs Ihrer (Werbe-)Kampagnen ist äußerst wichtig. Die meisten Marketingspezialisten verwenden dafür Google Analytics, die vielleicht beste (kostenlose) Analysesoftware. Google Analytics ist jedoch nur dann nützlich, wenn Sie (Nicht-Google-)Kampagnen mit den richtigen Tracking-Informationen versehen.

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Sie können einen beliebigen Link für Parameter wie utm_source, utm_medium oder utm_campaign angeben. Bei Facebook-Kampagnen müssen Sie diese jedoch immer manuell eingeben, und vor allem, wenn Sie viele Kampagnen mit unterschiedlichen Anzeigensätzen und Werbeanzeigen haben, ist es ziemlich schwierig und zeitaufwändig, dies korrekt zu halten.
Glücklicherweise hat Facebook vor kurzem Parameter eingeführt. Es stehen nun einige Parameter zur Verfügung, darunter auch die folgenden:
- Quelle = {{site_source_name}}
- Platzierung = {{placement}}
- Anzeigen-ID = {{ad.id}}
- Adset-id = {{adset.id}}
- Kampagnen-ID = {{campaign.id}}
- Name der Anzeige = {{ad.name}}
- Name der Anzeigegruppe = {{adset.name}}
- Kampagnenname = {{campaign.name}}
Sie können nun ganz einfach Ihr eigenes Tracking dynamisch gestalten, indem Sie den Kampagnennamen und andere Attribute in Ihren Facebook-Kampagnen verwenden.
Als Beispiel können Sie nehmen:
utm_source=Facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{adset.name}}&utm_term={{ad.name}}
Quelle und Medium sind in diesem Fall statisch, da wir wollen, dass dieser Traffic in Google Analytics als „facebook / cpc“ angezeigt wird. Der Rest wird dann automatisch von Facebook selbst ausgefüllt.
Voraussetzung dafür, dass dies richtig funktioniert, ist, dass Sie eine Namenskonvention für Ihre Kampagnen, Anzeigensätze und Anzeigen verwenden. Verwenden Sie eine andere Analysesoftware? Dann könnten Sie auch „benutzerdefinierte Parameter“ verwenden und mehr dynamische Facebook-Parameter in Ihrem Kampagnentracking einsetzen.

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Robin ist Gründer und CEO von Nakoa Digital. Mit über 15 Jahren Erfahrung im internationalen E-Commerce ist er dein Ansprechpartner für digitales Marketing. Kontaktiere ihn per Mail oder per Telefon unter +49 89 215 276 60.