Zalando und die Modebranche aktuell

Die Fashion Branche steht in einem Umschwung. Zum einen haben nach den Corona Jahren viele Modehändler finanzielle Probleme und stehen vor der Insolvenz. Dabei haben alleine dieses Jahr schon mehrere Moderiesen wie Galeria oder Peek & Cloppenburg Insolvenz angemeldet. Im Jahr 2022 waren 102 Produzenten und Händler in der Textilindustrie betroffen und haben einen Insolvenzantrag eingereicht.

Doch auch in der Online-Welt gibt es viele Veränderungen. Der größte Online-Modehändler in Deutschland und Europa ist Zalando. Bereits seit längerem kann man feststellen, dass es nicht mehr oder nur schwer möglich ist, am Zalando Partnerprogramm teilzunehmen. Das liegt daran, dass Zalando sein Sortiment bereinigen will. Dabei kann es sogar vorkommen, dass bestimmte Brands auch wieder aus dem Sortiment gekickt werden, wenn Zalando der Meinung ist, dass die Produkte nicht mehr zu dem Unternehmen passen. Das neue Motto ist Qualität statt Quantität, um Kunden bessere Produkte bieten zu können. Zuletzt gab es dann auch noch eine neue Gebührenordnung für Zalando-Partner, die auf der Plattform ihre Produkte verkaufen. Diese wurde laut Zalando vereinheitlicht, jedoch hat das zur Folge, dass es für viele Händler nicht mehr rentabel ist, auf Zalando zu verkaufen. Denn teilweise fallen durch diese neue Ordnung Provisionen von 25% an. Deshalb wollen sich immer mehr Händler von Zalando abwenden.

Welche Alternativen gibt es?

About You

About You ist ebenfalls ein Fashion- und Lifestyle-Marktplatz und in mehreren Ländern in Europa aktiv. Der Marktplatz hat über 30 Millionen aktive Nutzer im Monat und bietet deshalb viel Potenzial. Ziel von About You ist es, einen Fokus auf die Personalisierung zu setzen und Kunden ein personalisiertes Shopping Erlebnis zu bieten. Um dies direkt zu zeigen, wirbt About You sogar mit dem Slogan „Europas persönlichster Fashion Online Shop“.

Otto

Otto ist ebenfalls eine gute Alternative zu Zalando. Pro Monat besuchen 59,8 Millionen Besucher die Plattform. Otto bietet neben Kleidung auch Haushaltsprodukte, Möbel und vieles mehr an und ist somit ein Generalist bei den Marktplätzen. Otto ist in Deutschland sehr bekannt und wirbt selber mit 11 Millionen aktiven Kunden und bis zu 10 Bestellungen pro Sekunde. Damit bringt Otto auf jeden Fall viel Potenzial.

limango

Wenn es mehr um Kindermode geht, dann ist limango eine super Anlaufstelle. Limango richtet sich an junge Familien und verkauft Fashion Produkte an Babys, Kinder und Erwachsene. Außerdem hat der Marktplatz auch Home & Living Produkte im Angebot. Laut limango gibt es auf dem Marktplatz 1,9 Millionen aktive Kunden und ist die Top Plattform für junge Familien.

YOOX

Dann gibt es auch noch den Marktplatz YOOX. YOOX bezeichnet sich als den den „weltweit-führenden Online-Lifestyle-Store“. YOOX ist eher für Premium Produkte gedacht, es finden sich jede Menge Designer Marken wie Versace, Prada und Gucci. Für hochwertige und hochpreisige Kleidung und Schuhe ist YOOX also der perfekte Marktplatz.

Marktplatz Newcomer – Best Secret

Die Fashion Welt ist riesig, natürlich gibt es noch weitaus mehr Marktplätze, auf denen Produkte verkauft werden können. Auch kommen regelmäßig neue hinzu oder bekannte Fashion Brands erweitern ihr Angebot und werden zu Marktplätzen. Ein Beispiel hierfür ist Best Secret. Dieser Off-Price Shopping-Club hat bereits angekündigt, sein Angebot um ein Marktplatz-Modell zu erweitern. Momentan wird dieses Modell bereits mit einigen Brands in Deutschland getestet, soll jedoch schon bald erweitert werden und auf ganz Europa ausgebreitet werden.

Fazit

Die aktuelle Situation mit Zalando zeigt uns, dass wir uns nicht zu sehr von einem einzigen Marktplatz abhängig machen dürfen. Das bedeutet jedoch nicht, dass man direkt auf allen Marktplätzen vertreten sein muss. Wir empfehlen, die Kompetenzen im Marktplatz Bereich auszubauen und dann fundierte Entscheidungen zu treffen, denn jeder Marktplatz hat seine Vor- und Nachteile, die es zu erkennen gilt.

Kurzbeschreibung zu limango

Das Unternehmen limango, mit Sitz in München ist die führende Shopping-Plattform für junge Familien. Mittlerweile hat das Unternehmen, das zur Otto Group gehört, über 1,9 Millionen aktive Kund:innen. limango bietet mit über 3.000 Marken eine große Auswahl in zahlreichen Kategorien, für die Familie an. Egal ob es sich dabei um Fashion, Heimtextilien, Schuhe für die Kinder oder Erwachsene, Spielsachen, Beauty oder Dekoartikel für das Zuhause oder sogar Technik handelt – limango sollte die erste Wahl für eine Anbindung sein, wenn die Zielgruppe Familie erreicht werden soll. Über 2. Mio Newsletter-Abonnierende erhalten täglich Mitteilungen zu attraktiven Aktionen – jede 5. Familie hat bereits auf limango geshoppt.

Anfangs startete das Unternehmen mit dem geschlossenen Onlineshop und baute sich innerhalb kürzester Zeit als private Shopping-Plattform eine treue Community auf. Im Jahre 2017 entstand der limango-Marktplatz, wodurch ein noch größeres und vor allem dauerhaftes Sortiment in allen familienrelevanten Kategorien im offenen Shop angeboten wird. Hierbei geht es vor allem darum, den Bedarf der Endkunden zu decken – denn die Bedürfnisse der Zielgruppe stehen immer im Fokus. Im Aktionsbereich erhalten die Nutzer:innen täglich ausgewählte Angebote von Top-Marken. Das Aktionsgeschäft ist für die Marktplatzpartner auch zugänglich und eine lukrative Gelegenheit, die Sichtbarkeit, Markenbekanntheit und die Performance steigen oder gezielt eigene Sales-& Abverkaufsphasen zu stärken.

Warum limango?

limango bietet Partnern einen Zugang zu einer großen Anzahl von aktiven und treuen Kunden. Jeder Partner erhält eine individuelle Betreuung und Beratung durch einen zugewiesenen, kategoriespezifischen Partnermanager, um u.a. gezielte Werbekampagnen zu planen und die eigenen Marktplatzziele zu erreichen. Jederzeit steht das limango Partnermanagement für individuelle Beratungen bei Fragen, Anmerkungen oder Optimierungen des Sortiments zur Verfügung: Gemeinsam, partnerschaftlich & auf Augenhöhe zum Erfolg!

Damit der Partner sich vollständig auf sein Kerngeschäft fokussieren kann, übernimmt limango neben dem Zahlungsmanagement auch den Kundenservice und bietet eine Vielzahl von Marketingmaßnahmen an, um mehr Traffic und somit Abverkäufe zu generieren. Weitere Besonderheiten sind die partnerschaftlichen Verkaufsprovisionen und dass keine weiteren laufenden Kosten anfallen. limango ist ein kuratierter Marktplatz, bei dem es nicht zu einem Preiskampf zwischen den Händlern kommt. (Falls Sie mehr Infos oder konkrete Angebote wünschen, freut sich das Sales-Team über die Kontaktaufnahme: sales-marketplace@limango.com).

Retail Media bei limango

Um die Marken-Aktionen zu pushen, aber auch unabhängig von Aktionsplatzierungen die Sichtbarkeit des Sortiments im offenen Shop zu steigern, bietet limango verschiedene Retail Media Maßnahmen entlang der gesamten Customer Journey an (u.a. Newsletter Platzierungen, Social Media, Display Werbung Onsite). limango`s Empfehlung ist hierbei immer eine Kombination aus Branding und Performance Maßnahmen zu fahren, um auf der einen Seite kurzfristige Umsatz Uplifts zu generieren und auf der anderen Seite langfristig ein hohes Nievau des „Traffic-Grundrauschen“ auf das Sortiment zu erreichen. Die Buchung, Auswertung und Optimierung von entsprechenden Maßnahmen erfolgt über und in enger Zusammenarbeit mit limango`s Retail Media Team (Kontaktaufnahme für mehr Infos gerne über adsales@limango.com).

Voraussetzungen und Ablauf der Integration

Das Verkaufen auf dem limango Marketplatz ist einfach und fair. Jeder Interessent füllt das Partnerprogramm-Formular aus und die erforderlichen Infos werden an limango übermittelt. Anschließend meldet sich das Partnermanagement, um alle weiteren Schritte zu besprechen.

Die Möglichkeiten zur technischen Integration sind vielfältig – ob über eine Software-Schnittstelle eines Middleware-Dienstleistes, wie z.B. Tradebyte, plentymarkets oder über eine Direktanbindung, bspw. über CSV oder XML. Wir finden eine Lösung zusammen, für einen automatisierten und skalierfähige Anbindungsart!

Kosten

Limango-Partner zahlen, anders als bei den meisten Marktplätzen, keine monatliche Grundgebühr. Erst nach erfolgreichem Verkauf des Produktes folgt die Abrechnung, nach einem provisionsgesteuerten Modell. Die Höhe der Verkaufsprovision variiert je nach Kategorie und ist marktüblich.

Fazit

limango ist eine führende Shopping-Plattform für junge Familien mit über 1,9 Millionen aktiven Kunden und bietet eine große Auswahl an Produkten in zahlreichen Kategorien. Das Unternehmen bietet Partnern eine individuelle Betreuung sowie verschiedene Retail Media Maßnahmen entlang der gesamten Customer Journey an. Limango-Partner zahlen keine monatliche Grundgebühr und die Verkaufsprovision variiert je nach Kategorie.

Wir sind der Meinung, dass limango der perfekte Marktplatz ist, wenn dein Unternehmen Produkte in den Bereichen Mode, Heimtextilien, Schuhe, Spielzeug, Beauty und Technik vor allem für junge Familien anbietet.

Was ist GA4-Sampling?

GA4-Sampling ist eine Funktion von Google Analytics 4, mit der Benutzer eine Teilmenge von Daten aus ihrer gesamten Population auswählen können, um genauere und zuverlässigere Schlussfolgerungen zu ziehen. Diese Funktion ist besonders nützlich für große Datensätze, da Benutzer schnell und einfach eine Teilmenge von Daten analysieren können, ohne die gesamte Population analysieren zu müssen.

Wie funktioniert die GA4-Stichprobe?

GA4-Sampling funktioniert durch die Auswahl einer Teilmenge von Daten aus der gesamten Population. Diese Teilmenge wird dann verwendet, um Rückschlüsse auf die Population als Ganzes zu ziehen. Der Stichprobenprozess basiert auf einer Reihe von Faktoren, einschließlich der Größe der Bevölkerung, der Art der zu analysierenden Daten und der gewünschten Genauigkeit der Ergebnisse.

Der Stichprobenprozess beginnt mit der Auswahl einer Zufallsstichprobe von Daten aus der Grundgesamtheit. Diese Stichprobe wird dann analysiert, um die Merkmale der Population als Ganzes zu bestimmen. Die Ergebnisse dieser Analyse werden dann verwendet, um ein Modell zu erstellen, das verwendet werden kann, um Rückschlüsse auf die Population zu ziehen.

Warum ist GA4-Sampling wichtig?

GA4-Sampling ist wichtig, da es Benutzern ermöglicht, schnell und einfach eine Teilmenge von Daten zu analysieren, ohne die gesamte Population analysieren zu müssen. Dies kann besonders bei großen Datensätzen nützlich sein, da es Benutzern ermöglicht, genauere und zuverlässigere Rückschlüsse auf die Bevölkerung als Ganzes zu ziehen.

Darüber hinaus kann GA4-Sampling auch verwendet werden, um Trends und Muster in Daten zu identifizieren. Durch die Analyse einer Teilmenge von Daten können Benutzer Trends und Muster identifizieren, die bei der Analyse der gesamten Population möglicherweise nicht sichtbar sind. Dies kann besonders für Marketing- und Forschungszwecke nützlich sein.

Fazit

GA4-Sampling ist eine wichtige Funktion von Google Analytics 4, die es Benutzern ermöglicht, eine Teilmenge von Daten aus ihrer gesamten Population auszuwählen, um genauere und zuverlässigere Schlussfolgerungen zu ziehen. Diese Funktion ist besonders nützlich für große Datensätze, da Benutzer schnell und einfach eine Teilmenge von Daten analysieren können, ohne die gesamte Population analysieren zu müssen. Darüber hinaus kann GA4-Sampling auch verwendet werden, um Trends und Muster in Daten zu identifizieren. Durch die Analyse einer Teilmenge von Daten können Benutzer Trends und Muster erkennen, die bei der Analyse der gesamten Population möglicherweise nicht sichtbar sind.“

Eine Chance für die Digitalisierung

Die neue Arbeitsweise wird seit Jahren diskutiert. Egal ob zu Hause oder überall auf der Welt, solange Sie einen Laptop mit Internetzugang haben, ist das Arbeiten möglich. Hippe Büros, Co-Working-Spaces und Videoanrufe erleichtern den flexiblen Umgang mit Büroräumen, Arbeitszeiten und Personal. Dennoch gab es immer noch viele Unternehmen, die A sagten, aber B taten.
Bis letzte Woche. Seit dem Aufruf, von zu Hause aus zu arbeiten, erhält jeder einen “Crashkurs”, sodass jeder in die Lage versetzt wird, von zu Hause aus zu arbeiten. Viele Menschen müssen lernen, auf eine neue Art zu arbeiten und zu kommunizieren.
Slack verzeichnete einen Anstieg der bezahlten Benutzer um 40%, und Microsoft Teams hatte 44 Millionen Benutzer an einem Tag, gegenüber 20 Millionen vor einigen Monaten. Google Trends zeigt auch, dass Menschen massiv nach Tools suchen, um online zu kommunizieren.
Darüber hinaus steigt der Aktienkurs von Zoom zu einem Zeitpunkt, an dem die meisten Aktien an Wert verlieren:

Online-Einkäufe nehmen zu und E-Commerce wird immer beliebter. Als internationale Marketingagentur bemerken wir das auch. Kunden sehen Umsatzsteigerungen, Omnichannel-Kunden verlagern ihren Fokus auf Online.
Veränderte Arbeitsbedingungen haben zum Glück für uns nur geringe Auswirkungen. Projektmanagement und Kundenkommunikation über Tools wie Monday.com oder Trello sind Standard. Wir haben 2 Büros, haben also bereits tägliche Videokonferenzen über Microsoft Teams und kommunizieren viel intern über Slack. Mit Apps wie Krisp.ai filtern wir Hintergrundgeräusche heraus, da wir zu Hause in einer weniger ruhigen Umgebung arbeiten. Jeden Tag haben wir ein “Stand-up” -Treffen über Videokonferenzen, um das Teamgefühl zu erhalten.
Von zu Hause aus zu arbeiten ist für viele Menschen und Unternehmen eine große Herausforderung. Die Popularität der Arbeit von zuhause, wird sich durch den Corona-Virus sicherlich ändern. Wenn wir aus dieser Situation etwas Positives herausholen können, ist jeder offen für neue Ideen, Partnerschaften und ich hoffe, dass die digitale Transformation dadurch beschleunigt wird.
Eine Frage, die ich mir stelle, ist: Brauchen wir noch unsere 2 Büros, wenn die Arbeit von zu Hause aus gut läuft? Wenn wir sicherstellen, dass unser Team zu Hause oder überall auf der Welt gut und sicher arbeiten kann, warum brauchen wir dann ein Büro?

Was sagen Experten dazu?

Ich habe Kim Wlach zu diesem Thema gefragt. Kim Wlach ist Mitgründerin von Berg & Macher, einem Unternehmen, mit dem sie Menschen im Team und mit der Organisation verbindet. In Zeiten von Corona setzt sich Kim neben Teamworkshops zu den Themen Purpose, Vision, Roadmap und Rollen auch intensiv mit der Zusammenarbeit in Remote Teams auseinander. Gemeinsam mit ihrem Mitgründer Jonas schreibt sie darüber in einer Serie auf www.berg-macher.com.
Ist das streichen von Büros sinnvoll? Kim antwortet, dass es auf verschiedene Dinge ankommt:
“Forscher haben herausgefunden, dass der wichtigste Faktor für das Engagement von Mitarbeitern und damit für den Erfolg des Teams das Zugehörigkeitsgefühl zum Team ist.
Dieses Zusammengehörigkeitsgefühl kann über regelmäßige Teamzusammenkünfte erreicht werden. In den Treffen wird gebündelt an der Zusammenarbeitskultur gearbeitet und dafür gesorgt, dass sich die Teammitglieder miteinander verbunden fühlen. Ist die gemeinsame Basis hergestellt, dann ist auch wieder das Arbeiten von Remote für mehrere Wochen aus möglich.
Wichtig ist hier, dass auch für die digitale Zusammenarbeit gemeinsame Normen definiert und diskutiert werden sowie welche Kommunikationskanäle sich für welche Art der Nachricht eignen (emotional vs. sachlich, schnelle Rückmeldung nötig, komplexe Aufgabenstellung etc.). Diese Team Meetings alle 3-6 Monate sind unabhängig vom Büro und können beispielsweise auch gut im Team Offsite durchgeführt werden. Gerade bei verteilten Teams, die selbst nicht über ein großes Büro für alle Mitarbeiter verfügen und zudem eine Unterkunft benötigen – für die Teammitglieder, die aus anderen Büros zu reisen – ist dies sinnvoll: Team Offsites stellen eine gute Verbindung von praktischen Gründen und einem wertvollen Perspektivenwechsel abseits des Büroalltages dar. Auch deshalb ist zu hoffen, dass wir uns schon bald wieder uneingeschränkt und ohne eine Gefährdung für die Gesundheit anderer bewegen und treffen können.“

Fazit

Büros sind für den Teamalltag nicht unbedingt nötig. Wichtig ist dann aber, dass gemeinsam Regeln aufgestellt werden und im Team besonders auf das Teamzugehörigkeitsgefühl geachtet wird.

Der niederländische Markt

Die Niederlande sind mit rund 17 Millionen Einwohnern ein attraktiver Zielmarkt für deutsche Unternehmen. Das kleine Land punktet nicht nur mit seiner herausragenden Logistik, sondern auch mit günstigen rechtlichen Rahmenbedingungen sowie hochqualifizierten, mehrsprachigen Arbeitskräften. Trotz der Tatsache, dass sie unsere Nachbarn sind, gibt es aber immer noch viele kulturelle Unterschiede, die zu Missverständnissen führen können.
Nakoa ist ein deutsches Unternehmen mit einem niederländischen Mitbegründer und CEO, der über langjährige Erfahrung im Bereich Online-Marketing in Deutschland sowie in den Niederlanden verfügt. Da Nakoa das Wissen über beide Kulturen vereint, können wir unsere Kunden optimal bei ihren strategischen Entscheidungen beraten. Wir haben damit schon einige deutsche Unternehmen dabei unterstützt, auf dem niederländischen Markt erfolgreich Fuß zu fassen.
Wir sind keine Buchhalter oder Steuerexperten, aber wir wissen aus Erfahrung, welche ersten Schritte zu unternehmen sind.

Möchtest du wissen, wie wir dir helfen können, die ersten Schritte auf dem niederländischen Markt zu unternehmen?

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Beratung und Strategie

Mit Büros und Mitarbeitern in Den Haag und München können wir deinem Unternehmen helfen, den Schritt in die Niederlande zu machen.
Wir kennen den niederländischen Markt und arbeiten für KMU in den Niederlanden.

Möchtest du wissen, ob du in den Niederlanden erfolgreich sein kannst?

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Online Marketing für den Niederländischen Markt

Wir helfen dir, online gefunden zu werden und deine Inhalte zu übersetzen. Wir optimieren SEO für die Niederlande und richten Werbekampagnen in Google Ads, Facebook, Instagram und andere Marketingkanäle ein.

Möchtest du mit Online-Marketing in den Niederlanden beginnen?

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Online-Marktplätze

Möchtest du deine Produkte auf Marktplätzen wie Bol.com und Amazon verkaufen? Oder möchtest du wissen, welche Marktplätze für deine Produkte geeignet sind? Wir haben Erfahrung mit Marketingkampagnen auf fast allen beliebten niederländischen Marktplätzen und kennen die Fallstricke.

Möchtest du deine Produkte auf niederländischen Marktplätzen verkaufen?

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Niederländische
Übersetzungen

Benötigst du Übersetzungen für deine Webseite oder für die Produktseiten der Online-Marktplätze? Wir sind kein klassisches Übersetzungsbüro, helfen dir aber gerne bei der Übersetzung deiner Texte ins Niederländische.

Du möchtest Content Übersetzungen outsourcen?

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Logistik
in den Niederlanden

Möchtest du deine Produkte in oder innerhalb der Niederlande versenden? Wir arbeiten mit Partnern zusammen und können dich bei verschiedenen Arten von Produkten beraten.

Search Ads 360 konnte schon seit längerer Zeit auch die Gebotsanpassungen für Mobilgeräte abändern. Allerdings waren Gebotsanpassungen für Tablets nicht möglich. Diese konnten nur in Google Ads selbst per Hand abgeändert werden, nicht vollautomatisch. Das hat sich jetzt geändert. Neben automatisierten Anpassungen von Tabletgeboten sind auch Gebotsanpassungen von internetfähigen Fernsehgeräten möglich. Diese Änderungen sind Teil von Googles großem Push zu automatisiertem Kampagnenmanagement und Machine Learning. Zukünftig sollen immer weniger Tätigkeiten per Hand ausgeführt werden, immer mehr soll maschinell erfolgen.
Bei Nakoa Digital nehmen wir die Änderung sehr positiv entgegen, mehr datengetriebene Automatisierung führt zu besseren Entscheidungen, erfolgreicheren Kampagnen und einem höheren Umsatz. Du möchtest deine Kampagnenperformance steigern?

Nakoa wurde zu einem Workshop für digitales Marketing eingeladen. Nach der offiziellen Eröffnung durch den Stadtrat, haben die Teilnehmer in verschiedenen Sitzungen ihr Fachwissen untereinander ausgetauscht, insbesondere über kulturelle Unterschiede zwischen den Niederlanden und Deutschland. Am Nachmittag war Nakoa-CEO Robin an der Reihe, die Unterschiede im digitalen Marketing zwischen den Niederlanden und Deutschland herauszustellen.
Wichtige Themen waren unter anderem die Popularität von XING in Deutschland, aber auch die Marktplatzstruktur in Deutschland.
Unten ein Video mit Impressionen der Stadt Den Haag:

Was wird sich tatsächlich für dich als Nutzer oder Kunde ändern?
Erstmal nichts. Der Rebrandingprozess von Amazon betrifft tatsächlich aktuell nur ein paar Namings, nachdem die früheren Amazon Marketing Services (AMS) bereits vor ein paar Wochen ein größeres Funktionalitätsupdate erhalten haben. Allerdings ist die Umbenennung der Marken nur der erste Schritt einer größeren Aktion, die bereits in den USA angekündigt wurde. Aktuell ist das Zusammenspiel der Marketingportale noch ziemlich vage, ein Cross Channel Marketing ist aufgrund der hohen Eintrittsbarrieren im Displaybereich nur den Topplayern vorbehalten. Kleine Advertiser können das Mindestbudget nicht realistisch auftreiben bzw. nur durch hohe Umsatzverbesserungen ausgleichen. Das soll zukünftig besser werden.
Welche Bedeutung hat Amazon in der Customer Journey?
Amazon ist ein optimaler Vertriebskanal, auch weil Millionen von deutschen Usern dort bereits mit einem Kaufwunsch ankommen. Deswegen ist es essentiell dort vertreten zu sein. Einerseits betrifft das die Verfügbarkeit der Produkte, andererseits auch die Schaltung von Werbung. Mithilfe von Sponsored Product Ads, Sponsored Brand Ads und Product Display Ads kann der Umsatz signifikant gesteigert werden. Diese Art der Werbung ist sowohl für Seller als auch für Vendoren möglich.
Fazit
Amazon folgt Google und vereinfacht sein Produktportfolio. Aus AMS, AAP und AMG wird zukünftig Amazon Advertising. Damit soll die Komplexität reduziert werden und das Silodenken der einzelnen Plattformen abgeschafft werden. Um zu Advertisinggiganten wie Google und Facebook aufzuschließen sind allerdings viele Verbesserungen nötig. Die setzt Amazon aber fleißig um und könnte zukünftig mit Werbung einen Großteil des Umsatzes generieren.
Kontaktiere uns um Dich mit uns über Deine Möglichkeiten der Amazon Werbung zu unterhalten.

Im Fokus stehen dabei zwei Konzepte. Zum einen sollen Kunden Schnäppchen zum bestmöglichen Preis angeboten werden, zum anderen soll bereits produzierte Kleidung eine zweite Chance erhalten. Im Sortiment sind daher Überbestände aus vergangenen und aktuellen Kollektionen sowie Vintage- und Secondhand-Artikel. Kunden wird somit die Möglichkeit gegeben auf nachhaltige Weise einzukaufen.
Händler können diesen Ansatz ebenfalls gewinnbringend für sich nutzen. Bevor Artikel zu Ladenhütern werden, weil sie keine Abnehmer über die eigenen Kanäle gefunden haben, können über Afound gezielt neue Märkte erschlossen werden.

Wie verkaufe ich auf Afound?

Für Partner gibt es zwei Möglichkeiten Afound für sich zu nutzen. Sie haben die Wahl zwischen einer direkten Anbindung oder über einen Drittanbieter. Gerne unterstützen wir Sie bei der Entscheidung sowie der Strategiefindung und klären Sie über die Vor- und Nachteile der jeweiligen Modellvarianten auf.
Im weiteren Prozess übernehmen wir selbstverständlich auch die Implementierung und entwickeln mit Ihnen gemeinsam Ihre Afound Verkaufsstrategie.

Welche Werbemöglichkeiten habe ich auf Afound?

Für ein erfolgreiches Afound-Geschäft ist es wichtig zu wissen, bei welchen Produkten und Kategorien eine starke Nachfrage herrscht. Unsere Afound Intelligence Reports zeigen Ihnen z.B. den optimalen Preis pro Produkt. Wir analysieren Wettbewerber und zeigen Ihnen ideale Marktstrategien auf.
Damit Nutzer Ihre Produkte auf Afound finden, müssen Sie nach den Afound SEO Best Practices angelegt werden. Dazu gehören Titel, Bullet Points und Content. Wir unterstützen Sie gerne bei der Erstellung und der Optimierung.

Was ist eine Suchintention?

Mit der Suchintention ist gemeint, welches Ziel ein Nutzer hat, wenn er eine Suchanfrage bei einer Suchmaschine wie Google eingibt. Je nachdem ob der User nur Informationen recherchieren möchte, oder vielleicht eine Transaktion abschließen will, entscheidet die Suchmaschine auch, welche Seiten dem User in den SERPS angezeigt werden. Damit ist die Suchintention ein wichtiger Punkt bei SEO-Themen.

Welche Suchintentionen gibt es und wie werden sie unterschieden?

Bei den Suchintentionen unterscheidet man zwischen Know-Suchen, Know-simple-Suchen, Do-Suchen, Website-Suchen, Visit-in-Person-Suchen und Multi-Intent-Suchen.

Know-Suchen

Bei Know-Suchen möchte der Nutzer mehr über ein bestimmtes Thema erfahren, zum Beispiel „digitales Marketing“.

Know-Simple-Suchen

Know-Simple-Suchanfragen gehören zu den Know-Suchanfragen, sind jedoch noch spezifischer. Der Nutzer sucht hier beispielsweise nach einem Fakt oder einem Diagramm. Die Antwort wird in 1-2 Sätzen vollständig dargestellt. Ein Beispiel hierfür wäre die Suchanfrage „Marketing funnel“, bei der direkt in 2 Sätzen eine Erklärung angezeigt wird.

Do-Suchen

Bei Do-Suchanfragen möchte der Nutzer eine Aktion durchführen. Diese Aktion kann ein Kauf sein, aber auch ein Download oder Anruf. Auch weitere Interaktionen auf einer Webseite, bei denen es nicht um einen Kauf geht, gehören hier dazu.

Website-Suchen

Bei der Website-Suchanfrage möchte der Nutzer eine bestimmte Webseite suchen. Sobald in der Suchanfrage also Stichwörter wie „Amazon“, „Zalando“ oder „Facebook“ erscheinen, handelt es sich um diese Art von Suchanfrage.

Visit-in-Person-Suchen

Bei den Visit-in-Person-Suchanfragen fragt der Nutzer nach einem Standort, wie zum Beispiel eine Tankstelle. Google arbeitet hier stark mit Google Maps zusammen und sucht nach entsprechendem in der Nähe oder dem nachgefragten Standort. Diese Suchanfrage findet vor allem auf Mobiltelefonen statt.

Multi-Intent-Suchen

Bei Multi-Intent-Suchanfragen oder auch Multiple-User-Intent-Suchanfragen ist die Suchintention nicht klar zu erkennen. Es gibt Webseiten, bei denen mehrere Suchintentionen abgedeckt werden. Bei manchen Suchanfragen können aber auch verschiedene Intentionen gemeint sein. Hier muss der Nutzer selber entscheiden, welche Information für ihn am nützlichsten ist.

Wie werden die Suchintentionen bestimmt?

Wenn man sich unsicher ist, welche Art von Suchintention gemeint war, gibt es verschiedene Methoden diese zu bestimmen.
Zuerst kann man eine SERP Analyse durchführen. Hier erkennt man, wie der Suchalgorithmus von Google die Anfrage identifiziert hat. Man sieht hier auch, welche Google Ads angezeigt wurden und wie die organischen Ergebnisse aussehen.
Außerdem kann man ein Keyword-Tool verwenden, wie z.B. Sistrix. Hier erfährt man die entsprechende Suchintention zu den jeweiligen Keywords.
Schließlich können mit Hilfe von Google Ads auch die Absprungraten analysiert werden. Sollte die Absprungrate für eine Webseite außerordentlich hoch sein, könnte unter Umständen eine Änderung des Focus Keywords nützlich sein.

Das Focus Keyword

Ein Focus Keyword ist das Schlüsselwort für deinen Inhalt. Suchmaschinen und deren Crawler erkennen damit schnell um was es inhaltlich auf der Webseite geht. Das Focus Keyword ist quasi der Oberbegriff für alle weiteren Keywords. Deswegen ist es auch äußerst wichtig, dass das Focus Keyword den Inhalt der Website richtig wiedergibt.

Wie erhält man bessere und passendere Suchintentionen?

Um die optimalen Suchintentionen auf seiner Webseite abzufangen, sollte man die folgenden Punkte beachten.

1. Die Art der Webseite beeinflusst die Suchintentionen stark. Für einen Blog sind Keywords, die nach Informationen fragen, sehr nützlich, während bei Shopping-Webseiten eher Wörter wie „kaufen“ oder „shoppen“ enthalten sein sollten.
2. Als nächstes sollte der Zweck der Webseite bestimmt werden. Hier sollte herausgefunden werden, welche Suchintention gewünscht ist, also ob es sich um eine informative Know-Suche oder eine der interaktiveren Suchintentionen handelt.
3. Dann sollte auch das Fokus-Keyword genauer überprüft werden. Dies ist mit den Google SERPs möglich. Wenn sich hier herausstellt, dass Google beim gewählten Focus Keyword eine andere Intention erkennt als erwartet, sollte es nochmal überarbeitet werden.
4. Schließlich sollte noch überprüft werden, ob der Content der Webseite auch zum Focus Keyword und den entsprechenden Suchintentionen passt. Gegebenenfalls sollte dann der Content nochmal angepasst werden.

Wie sieht es bei Bing aus?

Bei der neuen Bing-Suche gibt es seit kurzem einen KI-Chat. Laut Fabrice Canel, dem Principial Product Manager bei Microsoft, entscheidet die Suchintention des Kunden, ob die normale Suche oder der KI-Chat verwendet wird. Wenn der Nutzer nämlich genau weiß, nach was er sucht, also beispielsweise Website-Suchen verwendet, dann kommt er mit der klassischen Suche aus. Bei unsicheren Absichten wird der KI-Chat verwendet.
Um auch bei Bing-Suchanfragen weit oben angezeigt zu werden, ist es wichtig, dass die Webseite aktuell ist. Dazu sollte man IndexNow verwenden, denn damit werden Suchmaschinen über neue Inhalte benachrichtigt. Wichtig ist hierbei auch, dass das lastmod der Sitemap auf das letzte Datum gestellt wird, an dem die Webseite verändert wurde und nicht das Erstellungsdatum zu behalten.

Fazit

Die Suchintention eines Nutzers für eine Suchanfrage ist ein wichtiger Aspekt der Suchmaschinenoptimierung. Es gibt verschiedene Arten von Suchintentionen. Zur Bestimmung der Suchabsicht können verschiedene Methoden verwendet werden. Um die richtige auf einer Website abzufangen, ist es wichtig, die Art der Website, den Zweck der Website, das gewünschte Focus Keyword und den Inhalt der Webseite zu berücksichtigen. Außerdem sollte bei der Suchmaschine Bing vor allem auf aktuelle Inhalte geachtet werden, um bei der neuen KI-Chatsuche als Ergebnis aufzutauchen.
Möchtest du mehr über Suchintentionen erfahren oder möchtest deine Webseite optimieren? Wir helfen dir gerne weiter! Vereinbare einfach ein unverbindliches Beratungsgespräch und stelle uns deine Fragen!