Amazon Prime Video öffnet sich für Werbung

Die jüngsten Nachrichten von Amazon besagen, dass das Unternehmen plant, Anzeigen in seinen Prime Video-Service zu integrieren. Dies bedeutet, dass Zuschauer, die Prime Video nutzen, in naher Zukunft möglicherweise Werbung erleben werden. Dies ist eine bemerkenswerte Entwicklung, da Amazon in der Vergangenheit hauptsächlich auf Abonnementmodelle und den Verkauf von Produkten gesetzt hat. Mit der Einführung von Werbung auf Prime Video betritt Amazon ein neues Spielfeld, das es Unternehmen ermöglichen wird, seine riesige Zuschauerbasis zu erreichen.

Wann wird das geschehen?

Die Einführung von Werbung auf Prime Video wird voraussichtlich Anfang 2024 beginnen. Zunächst werden Kunden in den USA, im Vereinigten Königreich, in Kanada und Deutschland in den Genuss von Werbeplätzen kommen. Später im Jahr 2024 werden Nutzer in Frankreich, Italien, Spanien, Mexiko und Australien ebenfalls Anzeigen sehen können. Dieser schrittweise Ansatz ermöglicht es Amazon, die Auswirkungen der Werbung auf verschiedene Märkte zu testen und sicherzustellen, dass die Erfahrung für die Zuschauer optimiert wird.

Weniger Werbung als im Fernsehen

Die gute Nachricht für diejenigen, die sich Sorgen um eine übermäßige Menge an Werbung auf Prime Video machen, ist, dass Amazon betont, dass die Anzahl der Anzeigen begrenzt sein wird. Tatsächlich plant das Unternehmen, „bedeutend weniger Werbung als im klassischen linearen Fernsehen und bei anderen Streaming-Anbietern“ zu zeigen. Dies ist eine wichtige Erwähnung, da es darauf hinweist, dass Amazon bestrebt ist, ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Werbung und Inhalten zu schaffen, um das Benutzererlebnis zu bewahren.

Die Möglichkeit einer werbefreien Alternative

Für diejenigen, die absolut keine Werbung in ihrem Streaming-Erlebnis wünschen, gibt es eine Option. In den USA können Nutzer, die eine werbefreie Erfahrung bevorzugen, dies tun, indem sie einen monatlichen Aufpreis von 3 US-Dollar zahlen. Die Verfügbarkeit einer werbefreien Alternative in anderen Ländern wird zu einem späteren Zeitpunkt bekannt gegeben. Dieser Ansatz gibt den Zuschauern die Wahlfreiheit und ermöglicht es Amazon, verschiedene Preisstrukturen anzubieten.

Keine Preiserhöhung für Prime-Mitgliedschaften

Eine wichtige Information für aktuelle Amazon Prime-Mitglieder: Amazon hat keine Pläne, die Preise für Prime-Mitgliedschaften im Jahr 2024 zu erhöhen. Dies bedeutet, dass die Einführung von Werbung auf Prime Video keine direkten Auswirkungen auf die Kosten deiner Prime-Mitgliedschaft haben wird.

Bewertung von Prime Video

Die Bewertungen von Prime Video sind gemischt. CNET bezeichnet ihn als „wirklich tolles inklusives Extra“ für Prime-Mitglieder. Allerdings wird auch darauf hingewiesen, dass Prime Video als eigenständiger Dienst im Vergleich zu anderen Optionen wie Netflix und Hulu etwas schwächer sein könnte. Es lohnt sich, zu prüfen, ob Prime Video deinen individuellen Sehgewohnheiten entspricht.

Trends in der Streaming-Branche

Die Einführung von Werbung auf Prime Video ist Teil eines breiteren Trends in der Streaming-Branche. Sowohl Netflix als auch Disney+ haben im letzten Jahr werbegestützte Tarife eingeführt und schließen sich damit den meisten anderen großen Streaming-Diensten an, darunter Max (ehemals HBO Max) und Hulu, die Werbepläne anbieten. Die Preise für diese werbegestützten Pläne variieren je nach Anbieter, wobei einige kostengünstigere Optionen und andere teurere Angebote bieten.

Amazon’s Erfahrung mit werbegestütztem Streaming

Amazon verfügt bereits über Erfahrung im Bereich werbegestütztes Streaming durch seinen Dienst Amazon Freevee, ehemals bekannt als IMDb TV. Dieser Streaming-Dienst erfordert keine kostenpflichtige Mitgliedschaft und wird durch begrenzte Werbung unterstützt. Er umfasst eine Mischung aus Originalinhalten von Amazon und Freevee sowie anderen Filmen und Serien. Es gibt sogar einen Freevee-Kanal für Prime Video.

Fazit

Die Einführung von Werbung auf Prime Video ist ein bedeutender Schritt für Amazon und ein interessanter Wendepunkt in der Streaming-Branche. Mit dieser Entscheidung öffnet sich ein weiteres Tor für Werbetreibende, um ihre Zielgruppen zu erreichen. Die Möglichkeit, weniger Werbung zu sehen oder eine werbefreie Option gegen einen Aufpreis zu wählen, bietet den Zuschauern mehr Kontrolle über ihr Streaming-Erlebnis. Es bleibt abzuwarten, wie sich dieser Schritt auf die Landschaft des Full-Funnel Marketings und die Gewohnheiten der Zuschauer auswirken wird, aber es ist sicherlich eine Entwicklung, die es zu beobachten gilt. Amazon hat bereits einen starken Einfluss auf den Einzelhandel und die digitale Werbung, und die Einführung von Werbung auf Prime Video könnte diesen Einfluss weiter verstärken. Wir werden die Entwicklungen in diesem Bereich weiterhin genau verfolgen. Bleibt dran!

ABOUT YOU: Ein vielversprechender Marktplatz

In den letzten Monaten haben unsere Marktplatz-Experten von Nakoa die Performance vieler unserer Fashion-Kunden auf dem Marktplatz ABOUT YOU genau unter die Lupe genommen. Die Ergebnisse waren äußerst vielversprechend und bieten wertvolle Einblicke für Marken, die ihre Präsenz auf Marktplätzen ausbauen möchten.

1. Niedrigere Kosten pro Klick (CPC) – Mehr Sichtbarkeit: Eines der herausragenden Merkmale von ABOUT YOU sind die vergleichsweise niedrigeren Kosten pro Klick (CPC) im Vergleich zu anderen Marktplätzen wie Zalando. Im Durchschnitt sind die CPCs auf ABOUT YOU etwa viermal niedriger. Dies bedeutet, dass Fashion Brands hier mehr Sichtbarkeit und Traffic zu einem Bruchteil der Kosten erzielen können. Eine niedrigere Kostenbasis ermöglicht es, Marketingbudgets effizienter einzusetzen und eine größere Reichweite zu erzielen.

2. Beeindruckender Return on Ad Spend (ROAS) – Maximale Rentabilität: Der Return on Ad Spend (ROAS) ist ein entscheidendes Maß für die Rentabilität von Werbekampagnen. Bei einigen unserer Kunden erzielten wir beeindruckende ROAS-Ergebnisse auf ABOUT YOU – oft mehr als doppelt so hoch im Vergleich zu Zalando und manchmal sogar im vierstelligen Bereich. Diese Zahlen verdeutlichen das enorme Potenzial von ABOUT YOU als effiziente Werbeplattform für Fashion-Marken. Hier können Investitionen in Werbung einen erheblichen Gewinn generieren.
3. Herausforderungen der Skalierung – Sponsored Products: Während ABOUT YOU zweifellos viele Vorteile bietet, gibt es auch einige Herausforderungen, insbesondere im Hinblick auf die Skalierung. Eine der Herausforderungen besteht darin, dass der Algorithmus in der Regel Wholesale-Brands bevorzugt. Dies bedeutet, dass kleinere Fashion Brands härter arbeiten müssen, um ihre Sichtbarkeit auf dem Marktplatz zu erhöhen. Darüber hinaus gibt es insgesamt weniger Werbeplatzierungen auf ABOUT YOU im Vergleich zu anderen Plattformen.
4. Unser Fazit: ABOUT YOU als vielversprechender Marktplatz: Unsere Erfahrungen mit ABOUT YOU zeigen, dass dieser Marktplatz eine hervorragende Option für Fashion Brands ist, um auch mit begrenztem Budget eine beeindruckende Performance zu erzielen. Die niedrigeren CPCs und die hohen ROAS-Werte machen ABOUT YOU zu einem vielversprechenden Marktplatz und Werbekanal für Fashion Brands.

Tipps für den Erfolg auf Marktplätzen

Neben den spezifischen Vorteilen von ABOUT YOU gibt es einige bewährte Strategien, die Fashion Brands bei der erfolgreichen und profitablen Vermarktung auf Marktplätzen unterstützen können:

• Optimierung der Produktinformationen: Eine detaillierte und ansprechende Produktbeschreibung, hochwertige Bilder und korrekte Preise sind entscheidend, um das Vertrauen der Kunden zu gewinnen.
• Gezielte Werbung: Nutzen Sie die Werbemöglichkeiten auf Marktplätzen, um Ihre Sichtbarkeit zu steigern. Achten Sie dabei auf das richtige Targeting, um Ihre Zielgruppe optimal anzusprechen.
• Lagerbestand verwalten: Eine effiziente Bestandsverwaltung ist unerlässlich, um eine hohe Kundenzufriedenheit sicherzustellen und negative Bewertungen aufgrund von Lieferproblemen zu vermeiden.
• Kundenservice: Bieten Sie exzellenten Kundenservice, um Fragen und Probleme der Kunden zeitnah und professionell zu lösen.
• Feedback nutzen: Analysieren Sie Kundenbewertungen und nutzen Sie das Feedback, um Ihre Produkte und Dienstleistungen kontinuierlich zu verbessern.
• Multikanal-Strategie: Erwägen Sie eine Multikanal-Strategie, die neben Marktplätzen auch den Aufbau Ihrer eigenen E-Commerce-Website einschließt. Dies bietet zusätzliche Flexibilität und Unabhängigkeit.
• Regelmäßige Analyse: Überwachen Sie die Performance Ihrer Produkte und Kampagnen auf Marktplätzen kontinuierlich und passen Sie Ihre Strategie entsprechend an.

Fazit

Erfolgreich und profitabel auf Marktplätzen wie ABOUT YOU zu verkaufen, erfordert eine gut durchdachte Strategie, eine klare Positionierung und kontinuierliche Anpassungen. Die niedrigeren Kosten pro Klick und die beeindruckenden ROAS-Werte machen ABOUT YOU zu einer vielversprechenden Option für Fashion Brands. Durch eine Kombination aus gezielten Werbekampagnen, hochwertigen Produkten und exzellentem Kundenservice können Fashion Brands auf Marktplätzen erfolgreich durchstarten und ihr Geschäft ausbauen.

Zielgruppe und Nische

ManoMano richtet sich an eine spezielle DIY-Zielgruppe, die eine Leidenschaft für Heimwerken, Renovierung und Gartenarbeit hegt. Wenn deine Marke Produkte in diesen Bereichen anbietet, ist ManoMano der ideale Marktplatz, um direkt vor deiner Zielgruppe zu punkten. Es ist immer einfacher, Produkte zu verkaufen, wenn die Kunden bereits nach ihnen suchen. Dies ermöglicht eine höhere Conversion-Rate und relevantere Kundenbeziehungen.

Größere Reichweite

Die Präsenz auf ManoMano öffnet dir die Tür zu einer breiten Kundenbasis, die du möglicherweise auf anderen Verkaufskanälen nicht erreichen könntest. Das bedeutet, du erweiterst deine Reichweite und hast die Möglichkeit, neue Kunden zu gewinnen. Heimwerker und Gartenliebhaber aus verschiedenen Regionen können so deine Produkte entdecken und kaufen.

Vertrauen und Glaubwürdigkeit

ManoMano hat einen ausgezeichneten Ruf in der Heimwerker- und Gartenbranche. Wenn du deine Produkte auf diesem Marktplatz listest, kannst du von diesem positiven Image profitieren. Kunden, die ManoMano vertrauen, werden auch deiner Marke vertrauen, wenn sie deine Produkte dort sehen. Das kann dir helfen, das Vertrauen neuer Kundengruppen zu gewinnen.

Marketing und Sichtbarkeit

ManoMano investiert aktiv in Marketingaktivitäten, um den Marktplatz zu bewerben und Kunden anzuziehen. Als Verkäufer auf ManoMano kannst du von diesen Marketingbemühungen profitieren, ohne deinen eigenen Werbeetat erhöhen zu müssen. Deine Produkte werden Teil einer gezielten Marketingkampagne, die deine Sichtbarkeit erhöht und Kunden auf dich aufmerksam macht.

Sales Tools

ManoMano bietet eine Vielzahl von Tools und Funktionen, um dir bei der Verwaltung von Verkäufen und Beständen zu helfen. Diese Tools vereinfachen die Abwicklung von Bestellungen und den Umgang mit Kundenanfragen erheblich. Das trägt dazu bei, dass deine Verkaufsprozesse reibungslos ablaufen und deine Kunden zufrieden sind.

Cross-Selling

Auf ManoMano kannst du oft deine Produkte in Verbindung mit anderen relevanten Produkten präsentieren. Dies ermöglicht positiven Cross-Selling-Effekte. Wenn ein Kunde beispielsweise einen Rasenmäher kauft, kannst du ihm auch passendes Zubehör wie Rasensamen oder Gartenwerkzeug anbieten. Dies steigert den durchschnittlichen Warenkorbwert und erhöht deine Umsätze.

Internationalisierung

ManoMano ist bereits in verschiedenen Ländern, darunter Frankreich, Deutschland, Italien und Spanien, vertreten. Dies bietet dir die Möglichkeit, über nationale Grenzen hinweg zu verkaufen und deine internationale Präsenz auszubauen. Du kannst Kunden in verschiedenen Ländern erreichen und deine Produkte weltweit anbieten.

Start auf ManoMano

ManoMano bietet E-Commerce-Unternehmen die Möglichkeit, Heimwerker- und Gartenprodukte einer spezifischen Zielgruppe zu präsentieren. Doch wie gehst du am besten vor, um auf ManoMano erfolgreich zu sein?

• Schritt 1 – Strategie auf ManoMano

Egal ob du dich auf eine spezifische Nische fokussieren möchtest oder eine Qualitätsstrategie verfolgst, unser Marktplatz-Team bei Nakoa Digital | Scaling Marketplaces kann dir bei der Auswahl helfen und eine maßgeschneiderte Produkt- und Marktplatzstrategie entwickeln. Eine klare Strategie ist entscheidend, um auf ManoMano erfolgreich zu sein.

• Schritt 2 – Setup & Integration auf ManoMano

Die Integration auf ManoMano kann über die API oder einen Integration Partner wie ChannelEngine erfolgen. Es ist wichtig, eine reibungslose Integration sicherzustellen, damit deine Produkte auf dem Marktplatz optimal präsentiert werden können.

• Schritt 3 – ManoMano Fulfillment

ManoMano bietet sogar ein eigenes Fulfillment-Programm an, das dir helfen kann, die Logistik und den Versand deiner Produkte effizient zu managen. Das entlastet dich und sorgt für zufriedene Kunden.

• Schritt 4 – SEO & Content auf ManoMano

Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Contentoptimierung sind entscheidend, um deine Sichtbarkeit und Reichweite auf ManoMano zu maximieren. Du solltest sicherstellen, dass deine Produktseiten optimiert sind, um in den Suchergebnissen gut platziert zu sein. Darüber hinaus ist ansprechender und informativer Content wichtig, um Kunden anzusprechen.

• Schritt 5 – Retail Media

Wir können deine passende Marketingstrategie entwickeln, um deine Umsätze zu steigern. Dies kann durch sponsored products, Onsite Display Ads oder Offsite Kampagnen auf Plattformen wie Facebook und Co. erfolgen. Eine gezielte Marketingstrategie trägt dazu bei, deine Präsenz auf ManoMano zu maximieren und mehr Umsätze zu generieren.

Fazit:

ManoMano bietet Unternehmen im DIY-Bereich eine hervorragende Gelegenheit, Heimwerker- und Gartenprodukte einer spezifischen Zielgruppe zu präsentieren. Mit der richtigen Strategie, Integration und Marketingbemühungen kannst du auf diesem aufstrebenden Marktplatz erfolgreich sein und von den zahlreichen Vorteilen profitieren, die er bietet. Wenn deine Marke Produkte für Heimwerker und Gartenliebhaber anbietet, ist es an der Zeit, ManoMano auf deinem Radar zu haben und die Möglichkeiten zu nutzen, die dieser Marktplatz bietet.