Googles Digitale-Out-Of-Home Anzeigen
Digitales Marketing nimmt eine immer stärker werdende Priorität bei Werbekampagnen von Unternehmen ein. Dabei spielt vor allem Google eine sehr große Rolle. Seit kurzem hat Google nun sein Repertoire erweitert und bietet jetzt auch das Schalten von Anzeigen in der realen Welt an. Dies geht ganz einfach mit Digitalen Out-Of-Home (DooH) Anzeigen.
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Was sind DooH Anzeigen?
Digitale Out-Of-Home (DooH) Anzeigen können eine gute Ergänzung zu anderen Social Ads sein. Die traditionelle Außenwerbung „Out-Of-Home“ wird mit digitalen Aspekten verbunden. Dadurch werden Anzeigen beispielsweise auf öffentlichen Bildschirmen und digitalen Billboards angezeigt. Seit kurzem ist es nun möglich diese Anzeigen über die Google Marketing Plattform zu veröffentlichen, da Google eine Partnerschaft mit einigen Anbietern wie Vistar Media geschlossen hat und somit Zugriff auf die Bildschirme der großen Medieneigentümer wie JCDecaux oder Ströer erhält.
Vorteile von DooH Anzeigen
Der größte Vorteil von DooH Anzeigen ist, dass sie die Vorteile von traditionellen OOH Anzeigen, wie die fesselnden Formate, mit der Effektivität von digitalen Möglichkeiten verbinden. Viele der Optionen des Targeting von Displayanzeigen können zum Beispiel auf DooH Anzeigen übertragen werden. Gleichzeitig werden diese Anzeigen nicht von Ad Blockern gestört oder von Nutzern übersprungen und geschlossen. Außerdem können diese dank Google bequem über Display & Video 360 zusammen mit anderen Werbemitteln auf einer Plattform bearbeitet werden. Ein weiterer Vorteil ist die Flexibilität, die DooH Anzeigen mit sich bringen. Je nach Ausstrahlungsort können beispielsweise kleine Unterschiede an den Creatives angewendet werden.
Gibt es auch Nachteile von DooH Anzeigen?
Natürlich bringen DooH Anzeigen auch einige Schwierigkeiten mit sich. Zum einen gestaltet sich die Verwendung von Creatives etwas komplizierter: Es wird pro Werbebuchung ein eigenes Format gebraucht, Creatives könnten eingeschränkt werden, da die Anzeige an viele Nutzer ausgestrahlt werden und so sensible Inhalte nicht verwendet werden können, und Creatives können nicht mehr bearbeitet werden ohne eine erneute Überprüfung der Anzeige. Eine erneute Überprüfung und Auslieferung der Anzeige kann jedoch durchschnittlich 24 Stunden dauern. Eine weitere Schwierigkeit stellt die Messung der Performance dar. Da die Ausstrahlung nicht über Google direkt geschieht, sondern an einen Anbieter weitergeleitet wird, stehen auch nicht die gewohnten nutzerspezifischen Daten zur Verfügung. Stattdessen stellen die Anbieter zusammengefasste Impressionsmultiplikatoren für jeden Bildschirm zur Verfügung.
Funktionieren DooH Anzeigen?
Ein erfolgreiches Beispiel ist anhand des Online Fashion Retailers ASOS zu sehen. Das Unternehmen hat mithilfe von Display & Video 360 einfach und schnell digitale Billboards über Intersection in den USA und JCDecaux in Großbritannien ausgewählt. Dank Google konnte alles auf einer einzigen Plattform gekauft, veröffentlicht und gemessen werden. Das Ziel der Kampagne war eine Verbesserung der Reichweite für die Marke. Dieses Ziel konnte auch erfüllt werden, da mithilfe von hunderten digitalen Billboards 22 Millionen Impressions erzeugt werden konnten.
Fazit
DooH-Anzeigen können, wie man sieht, vor allem um eine stärkere Brand Awareness und eine größere Reichweite zu generieren, eine gute Ergänzung zu weiteren Werbemaßnahmen sein. Vor allem die Tatsache, dass alle Kampagnen bequem über die bekannte Google Plattform entstehen können, bringt viele Vorteile mit sich und ist noch dazu bequem. Wir freuen uns auf jeden Fall schon diese neuen Möglichkeiten zu testen und so eine noch bessere Performance für unsere Kunden zu generieren.
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