Google Analytics 4 – Was verändert sich?
Seit 2012 bietet Google sein Trackingtool Universal Analytics (früher Google Analytics) an. Damit ermöglicht es Nutzern, eine Datenverkehrsanalyse von Webseiten durchzuführen. Im Februar 2022 ist Google wegen mangelnden Datenschutzes in Europa in Kritik geraten und sowohl die österreichische als auch die französische Datenschutzbehörde haben verkündet, dass Google gegen die Allgemeine Datenschutz-Verordnung der EU verstößt. Deshalb hat Google nun eine neue Version auf den Markt gebracht: Google Analytics 4. Hier stehen Datenschutz und maschinelles Lernen im absoluten Vordergrund. Dadurch sollen Verbesserungen des Marketing ROI nachhaltig gefördert werden.
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Was sind die neuen Funktionen von Google Analytics 4?
Anders als zuvor funktioniert die neue Version sowohl mit als auch ohne Cookies und sie speichert keine IP-Adressen der Nutzer mehr. Stattdessen wird die Customer Journey aufgrund von User IDs und Google Signalen nachvollzogen und auch Longtime Advertiser Requests erkannt. Da Smartphone Apps immer öfter genutzt werden, berücksichtigt Google auch dies. Dank intelligenten Lösungen spielt es keine Rolle, ob der Nutzer während eines Kaufprozesses Geräte wechselt und beispielsweise aufgrund einer Werbung im Internet an einem Desktop eine Smartphone App herunterlädt und über diese dann seinen Kauf abschließt. Durch die User IDs ist Google Analytics dazu in der Lage, dies zu erkennen. Sollten aufgrund des Datenschutzes wichtige Daten verloren gehen, kann Google Analytics 4 die Lücken in Auswertungen durch Datenmodellierung füllen. Außerdem lassen sich die Datenschutzeinstellungen länderspezifisch steuern.
Zu den weiteren neuen Funktionen, die Google integriert, gehören neue Vorhersagemetriken, die beispielsweise zukünftige Trends vorhersagen. Außerdem erhält man einen besseren und plattformübergreifenden Überblick über den Kaufprozess der Kunden und Nutzer und Google bietet eine erweiterte, drahtlose Integration in die eigenen Werbeplattformen. So werden Kampagnenleistungen optimiert und der Marketing ROI gesteigert. Außerdem erfolgen automatische Benachrichtigungen, wenn wichtige Trends in den Daten erkannt werden, z.B. wenn es zu einer höheren Produktnachfrage aufgrund von neuen Kundenwünschen kommt. Alles in allem wird Google Analytics 4 das aktuelle Universal Analytics als neue Standardanwendung ablösen.
Wann erfolgt der Wechsel?
Am 01. Juli 2023 ist es so weit und es wird nicht mehr möglich sein, Daten in standardmäßigen Universal Analytics Properties zu verarbeiten. Ab diesem Zeitpunkt können neue Daten nur noch in Google Analytics 4 Properties bearbeitet werden. Der Zugriff auf alte, zuvor bearbeitete Daten wird jedoch noch mindestens bis 01. November 2023 bei Universal Analytics möglich sein.
Wann sollte ich handeln?
Wir empfehlen, nicht mehr allzu lange mit dem Wechsel zu warten. Die neue Google Analytics Generation ist bereits seit Oktober 2020 auch unter dem vorherigen Namen App + Web auf dem Markt. Die Analysen bei beiden Programmen sind sehr unterschiedlich und lassen sich nur schwer vergleichen. Deshalb ist es sinnvoll bereits jetzt beide Versionen zu nutzen. Dadurch können Googles Algorithmen bereits wertvolle Daten sammeln und lernen. Außerdem kannst Du Dich mit den neuen Funktionen einfach vertraut machen und so sicherstellen, dass alle Funktionen weiter verfügbar sind und keine Daten verloren gehen.
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